За и против

На потребительском рынке Петербурга сложилась парадоксальная ситуация

   Доля сетевого сегмента в общем объеме розничной торговли Санкт-Петербурга составляет, по разным оценкам, от 70 до 80%. Это абсолютный рекорд среди регионов России и один из самых высоких показателей в Европе (в крупных городах Великобритании его доля составляет в среднем 50%, в Германии – 45%). Малый торговый бизнес и общественные организации бьют тревогу, утверждая, что отсутствие ограничений в развитии сетевого формата и недостаточность защитных мер привели к монополизации торговли в городе и, как следствие, к снижению конкурентоспособности местных товаропроизводителей.

   Подобная ситуация складывается и в других крупных городах страны. Точку в этом конфликте должен поставить закон «О торговой деятельности», разрабатываемый в Госдуме РФ. Закон призван установить оптимальный структурный баланс в розничной торговле. Журнал «Эксперт Северо-Запад» совместно с Ассоциацией малого бизнеса в сфере потребительского рынка провел круглый стол, посвященный проблемам малого бизнеса и роли торговых сетей в его развитии.

   Парадокс рынка
   На потребительском рынке Петербурга сложилась парадоксальная экономическая ситуация. По данным Росстата, в городе на Неве более 260 тыс. предприятий малого бизнеса (включая индивидуальных предпринимателей), что на 17% больше, чем пять лет назад. Из них 52% – 135 тыс. – торговые предприятия. Количество субъектов малого бизнеса на 10 тыс. населения в городе (577,7) превышает среднероссийский показатель почти в семь раз (84,4). А удельный вес малых предприятий Петербурга самый высокий и составляет 14,3% от общего числа малых предприятий, действующих в России.

   Несмотря на это, в Петербурге получили наибольшее развитие по сравнению с другими регионами и торговые сети, которые традиционно являются сдерживающим фактором в развитии малого предпринимательства. Интенсивное развитие сетевого формата в стране стало возможным благодаря льготным условиям работы. В Петербурге в 2005?2008 годах была реализована программа по укрупнению розничных торговых объектов – многие ларьки и малые торговые павильоны были снесены, а их место заняли крупные магазины федеральных торговых сетей. Представители малого бизнеса города вместе с коллегами из других регионов, а также правозащитными и общественными организациями сегодня пытаются отстоять свои интересы, критикуя политику городских властей и федерального правительства.

   Отправной точкой для обсуждения наболевшей темы стало давнее высказывание президента России Дмитрия Медведева, в котором он потребовал «не кошмарить малый бизнес». По мнению большинства участников встречи, «кошмарят» малый бизнес больше всего не чиновники, к которым и обращался президент, а транснациональные торговые сети. Схема, обнародованная общественными организациями, предельно проста: когда крупная торговая сеть приходит в регион, она устанавливает цены на потребительские товары ниже себестоимости. Имея серьезные финансовые резервы, сеть может себе позволить работать какое-то время в убыток. При этом она заполняет ассортиментную матрицу импортными товарами, с которыми уже давно работает, а для местных товаропроизводителей устанавливает предельно низкие закупочные цены. За дисконтный период многие производственные и торговые предприятия, потеряв ценовую конкурентоспособность, становятся убыточными и банкротятся. Оставшиеся игроки в итоге имеют настолько низкую рентабельность, что не способны производить технологическую и инновационную модернизацию. Таким образом, освобождаются новые рыночные пространства для дальнейшей экспансии сетевой корпорации.

   А когда сеть, устранив конкурентов, занимает монопольное положение на розничном рынке, она резко повышает цены, получая сверхприбыли и провоцируя высокую инфляцию. В результате на территории, где бесконтрольно работает крупная торговая сеть, малый и средний бизнес умирает, а реальный сектор экономики становится в значительной степени зависимым от нее. Высказывалось даже мнение, что торговые сети – инструмент западного мира в глобальной экономической войне. «Анатолий Чубайс озвучил свою беседу с Маргарет Тэтчер. Она сказала, что в России население должно быть 50 млн человек. Он спросил: „Почему?“ Она ответила: „Потому что ровно столько нам нужно, чтобы обеспечить добычу и транспортировку природных ресурсов и сбыт товарных избытков (а идеальный механизм сбыта – торговые сети)“», – утверждает председатель Ассоциации малого бизнеса в сфере потребительского рынка Алексей Третьяков.

   Сплошной негатив?
   Большинство участников форума сошлись во мнении, что в любом случае, независимо от целей и степени самостоятельности, торговые сети оказывают негативное влияние на уровень продовольственной безопасности страны. Председатель постоянной комиссии по промышленности, экономике и собственности Законодательного собрания Петербурга Александр Ольховский заметил: «Впервые в этом году политическая элита решила, что терпеть уже невозможно. И в Совете Федерации под руководством зампреда совета Ольги Орловой, и в Госдуме под руководством депутата Валерия Драганова сформированы рабочие группы по созданию закона о торговле».

   Настрой, по словам Ольховского, «очень жесткий». «Это не вопрос заботы о малом бизнесе. Несмотря на декларирование его поддержки, я думаю, что судьба этого слоя мало волнует власть. Сложившееся сочетание форм торговли начинает представлять угрозу гораздо более высокого уровня. Приходит понимание, что монополизация розничной торговли угрожает госбезопасности России», – говорит депутат. Александр Ольховский также заметил, что в России существуют восемь крупных торговых сетей федерального уровня. «Но если отследить их структуру собственности, выясняется, что у всех восьми компаний только два владельца. И оба не российские. И эти сети будут проводить единую политику в интересах своих хозяев, которые, можно предположить, могут вступать в сговоры. Поэтому необходимо регулировать именно суммарную долю сетей в торговом обороте конкретного региона», – утверждает Ольховский.

   На круглом столе звучали призывы вообще запретить деятельность сетевой торговли на территории страны. Но все же нельзя забывать, что этот формат имеет и объективные преимущества, такие как высокий уровень сервиса, оптимизация себестоимости товарооборота и, как следствие, возможность снижения розничных цен, обеспечение высокого уровня контроля качества продуктов питания. Поэтому подход должен быть взвешенным, предполагающим развитие сетей в рамках определенного баланса на потребительском рынке, который необходимо установить методами государственного регулирования.

   При этом для разработки политики в торговой сфере не надо изобретать велосипед. Достаточно обратиться к опыту стран ЕС, где работа торговых сетей жестко регламентирована. Во многих странах им законодательно запрещено работать в выходные, в некоторых – в определенные часы суток, где-то ограничена реализация в сетях определенных товарных групп. Практически во всех странах их деятельность запрещена в городах с населением менее 40 тыс. жителей.

   Компромиссное мнение выразил сопредседатель Союза потребителей России Анатолий Голов: «Мы видим, что доля импорта растет и Закон о продовольственной безопасности не работает. 70% картошки в стране – импорт. Это уже очень о многом говорит. И здесь вопрос не в сетях. Сети будут выбирать товары не по стране производства, а по цене. Они построены на выгоде экономической, а не политической. Но если экономика не регулируется, то получается как в зоопарке: давайте мы откроем клетки – кто выживет, тот выживет. Это не метод. Однако совсем душить сети нельзя. Потребитель хочет купить какие-то продукты в небольшом магазинчике максимум в трех-пяти минутах ходьбы от дома. Но за большими закупками он может поехать на машине в сеть. Поэтому ему нужно и то и другое».

   Развивая тему, генеральный директор ООО «Эксперт Северо-Запад» Марина Баранова призвала создавать собственные национальные торговые сети: «Проблема в том, что наши сети изначально создаются под продажу западным торговым гигантам, которые выигрывают конкурентную борьбу. Потому что зарубежный сетевой ритейл отличают высокий профессиональный уровень, очень хорошая логистика, минимальные издержки, прекрасно отработанное управление, высокая производительность труда. У нас ничего этого нет. Если взять любую созданную у нас сеть и сравнить, например, с Wallmart, то по всем показателям мы просто отдыхаем».

   Мы хорошие
   Пока эксперты на круглом столе строили планы по борьбе с крупным торговым бизнесом, представители самих сетей принялись защищать свои позиции, используя цифры и факты. Они заявили, что многие утверждения, звучавшие на этом форуме, просто мифы российского общества. Генеральный директор Северо-Западного филиала X5 Retail Group Александр Павлов сообщил: «К началу этого года доля импортного товара в сети составляла около 25%, однако в последнее время наметилась тенденция к ее снижению. Отчасти это обусловлено ростом цен на импортную продукцию, отчасти – нашей политикой в отношении внедрения собственной торговой марки, под которой в основном реализуется именно отечественная продукция. Сегодня практически все сети, включая X5, уже прекратили взимать „плату за полку“ с поставщиков сельскохозяйственной продукции. Более того, Ассоциация компаний розничной торговли совместно с Союзом независимых сетей России разработала и утвердила положение „О порядке доступа отечественной сельскохозяйственной продукции в торговые сети“, где все это прописано. Оно направлено на поддержку отечественного сельского хозяйства. А проблемы малого бизнеса при доступе в крупные сети чаще всего связаны с неготовностью многих производителей регулярно обеспечивать требуемое качество продукции, необходимые объемы и ритмичность поставок. В то же время для розничной торговли и такой крупной компании, как X5, эти параметры крайне важны».

   IR-директор Dixy Group Григорий Смоленский также отрицает возможность негативного влияния его торговой сети на развитие потребительского рынка: «В „ДИКСИ“ доля импортных товаров составляет менее 9% от оборота. Мы, наоборот, наблюдаем снижение доли импортной продукции в нашем ассортименте в связи с ростом курса доллара и евро к рублю. Думаю, в ближайшем будущем мы будем наблюдать усиление такой динамики. В топ-10 крупнейших компаний розничного сектора России входят только два иностранных игрока – Auchan и Metro, так как наш рынок имеет свои специфические особенности и далеко не все зарубежные сети могут и хотят работать в РФ. По поводу дискриминации: мы работаем с более чем 2,5 тыс. поставщиков по всей России, из которых более 50% – региональные и местные производители. А входной билет – это хороший продукт по низкой цене в нужном объеме. Мы зарабатываем на продаже товаров и заинтересованы в максимизации оборота с квадратного метра торговой площади, поэтому нам нет смысла ограничивать реализацию каких-то товаров. Другое дело, что многие более мелкие отечественные поставщики пока не научились производить товары нужного качества по низким ценам и в приемлемых объемах».

   «Что касается малого бизнеса, то на фоне явных проблем, таких как высокая стоимость аренды и отсутствие льготных условий кредитования, у магазинов шаговой доступности существует абсолютное конкурентное преимущество. За счет близости и быстроты обслуживания они не потеряют свой сегмент. Ближайшее будущее покажет, насколько эффективны программы по поддержке малого бизнеса, предложенные правительством», – говорит директор петербургского филиала ЗАО «НКГ „2К Аудит – Деловые консультации“» Олег Семенов.


Дата размещения: 29/06/2009
Автор статьи: Сергей Тихонов
Источник: http://

Хотите добавить комментарий?

'1
"
16/01/2010 15:51:50

a
PPP
16/01/2010 15:52:47

Анна
Отличная статья! Из новых технологий, используемых в рекламе, хотелось бы отметить технологию Fun-маркетинга. Это особенно актуально в связи с преобладанием банальной и скучной рекламы, нацеленной только на
19/12/2011 12:50:39

Главная >> Разное

"Эмоциометр" - новый метод измерения эмоциональных реакций потребителей на рекламу
Специалисты британского института маркетинговых исследований Spring Research открыли новый метод измерения эмоционального воздействия рекламной кампании на потребителей.

"Союз-Виктан" назначил маркетинг-директора
Группа компаний (ГК) "Союз-Виктан" – один из крупнейших производителей алкогольной продукции в Украине – ввела должность маркетинг-директора. Им стал Теймур Ахундов, с 2007 года занимающий должность директора по маркетингу и инновациям "Союз-Виктан Россия". Он будет отвечать за маркетинговую стратегию группы в России и Украине.

Red Apple 2009 выбрал автора «Лучшей работы в мире»
Московский Международный Фестиваль Рекламы и Маркетинга Red Apple выбрал автора «Лучшей работы в мире». 2009

Бильярдный турнир среди команд рекламных агентств Украины
Бильярдный турнир среди команд рекламных агентств Украины на КУБОК типографии "ДОБРЫЙ ДРУК" при поддержке Федерации бильярдного спорта Киева состоится 4 июля 2009 года в бильярдном клубе "Феникс" (г. Киев, бульвар Перова, 36, ТЦ "Квадрат", 2-й этаж). Начало регистрации – 10.00. Предтурнирный фуршет, разминочное время – 10.00-11.00. Жеребьевка, старт турнира – 11.00. Формат турнира – двоеборье. Соревнование проводится одновременно по русскому и американскому бильярду. Состав команд* – 2 человека (1-й – русский бильярд, 2-й – ПУЛ). В программе мероприятия – борьба за КУБОК и денежный призовой фонд, а также фуршет и РОЗЫГРЫШ ЦЕННОГО ПРИЗА среди участников и гостей. Для участия в турнире нужно заполнить заявку и отправить ее по e-mail: zakaz@dedruk.biz или факсу (044) 499 55 97. Подробности на сайте www.dedruk.biz или тел.: (044) 499 55 99 Турнир имеет статус любительского и проходит в атмосфере взаимного уважения и доброжелательности. К участию в турнире не допускаются профессиональные игроки и спортсмены МСМК, МСУ, КМСУ. Будем рады встрече на турнире!

Определены лучшее агентство и продакшен года
В ночь на воскресенье на ряду с последними результатами фестивали были жюри назвало лучшее агентство года, сеть года и продакшен года.

Боб Гарфилд прокомментировал итоги «Каннского Фестиваля рекламы»
Боб Гарфилд прокомментировал итоги «Каннского Фестиваля рекламы»

Живее всех пивных
Пережив бурный рост, продажи пива начали стагнировать. И вдруг на рынке, безнадежно поделенном корпорациями, открылась ниша для малого бизнеса под названием "живое пиво". Распробовав его, корреспондент "Денег" решила прицениться к собственной пивоварне

У Львові запустили «Радіо з Криївки», що крутить панк-рок
Роман Заяць, екс-програмний директор львівської станції «РадіоМан» та керівник «Українсько-польської радіошколи», запустив онлайн-проект «Радіо з Криївки». Онлайн-радіостанція мовить із сервера львівської кнайпи «Криївка».

Осенью СТБ покажет три медицинских сериала
Осенью телеканал СТБ покажет сразу три медицинских сериала. Об этом в интервью «МедиаБизнесу» рассказал Руслан Терещенко, маркетинговый директор канала.

ИД «Комиздат» закрылся и продал «Шпиль!» и «Сети и телекоммуникации»
Издательский дом «Комиздат», который выпускал журналы «Шпиль!», PC World Ukraine, «Сети и телекоммуникации», «Корпоративные системы», «Директор информационной службы (CIO)», «Гурмэ» и газету ComputerWorld Украина, закрылся. Об этом «МедиаБизнесу» рассказала Ирина Жданенко, бывший главред журналов «Сети и телекоммуникации» и PC World Ukraine.

Олександра Герасимова знов очолила журнал Domus Design
Головним редактором щомісячника Domus Design призначена Олександра Герасимова. Про це повідомляє видавничий дім «Муратор Україна».

СМЕ змінила фінансового директора
Корпорація Central European Media Enterprises повідомляє про те, що Воллес Макміллан (Wallace Macmillan) залишає посаду фінансового директора компанії. Тимчасово ці обов'язки виконуватиме Чарльз Френк (Charles Frank). Пан Франк працював як незалежний член Ради директорів СМЕ з 2001 року і має великий досвід у сфері фінансів. Про це повідомляє прес-служба компанії.

Совладельцы Яндекса и Ozon заинтересовались 1С
Фонд Baring Vostok Capital Partners, которому принадлежат доли в Яндексе и онлайновом магазине Ozon.ru, заинтересовался компанией 1С, являющейся одним из крупнейших в России разработчиков программного обеспечения, пишет газета "Коммерсант" со ссылкой на данные, полученные от двух крупных инвесткомпаний.

YouTube создает сообщество видео-волонтеров
Теперь каждый любитель снимать видео может применить свои способности для поддержки благотворительных и неприбыльных организаций.

Yahoo потратит $34 млн на увольнения
Компания Yahoo объявила о том, что увольнение около 700 сотрудников в рамках сокращения штата обойдется ей в сумму от $30 млн до $34 млн - эти деньги будут потрачены на выплаты выходных пособий и другие расходы такого рода.

Минюст зарегистрировал новое информационное агентство
Согласно статьям 11, 12, 15, 16 Закона Украины "О информационных агентствах", Министерство юстиции Украины постановило зарегистрировать новое информационное агентство "Информационное агентство "Контекст-Крым". Об этом сообщает пресс-служба Министерства.

«Інтер» у праймі запустить «Бригаду», а «1+1» - «Криве дзеркало»
З 20 червня щосуботи у прайм-тайм телеканал «Інтер» транслюватиме російський кримінальний серіал «Бригада», а «1+1» - російську ж розважальну програму «Криве дзеркало».

Американцы назвали интернет самым правдивым источником информации
Жители США назвали сетевые ресурсы самыми достоверными и надежными источниками информации, сообщается в отчете компании Zogby International. Согласно результатам опроса, большинство американцев используют интернет в качестве единственного новостного средства массовой информации. При этом сетевые издания обгоняют по популярности телевидение, радио и газеты вместе взятые.

Yahoo продает свои домены по дешевке
Компания Yahoo, которая в последнее время активно сокращает свои расходы и закрывает неприбыльные проекты, решила также продать часть своих доменов.

Яндекс выпустил краткий информационный бюллетень "Блогосфера Украины"
В бюллетне приведены сведения об объёме, географии и участниках украинской блогосферы. Основные данные получены от службы Яндекса Поиск по блогам, который индексирует все крупнейшие блогохостинги Украины.

«Телекритику» нагородили за захист суспільної моралі
«Телекритику», телеканал «Київ» та журналіста Андрія Матюхіна (Перший діловий канал) нагороджено за сприяння формуванню культури чесного підприємництва та захисту суспільної моралі, повідомляє сайт Національної експертної комісії з питань захисту суспільної моралі.

ICTV покажет фильм про Пелыха
21 июня в эфире канала ICTV выйдет документальный фильм о талантливом телеведущем и продюсере Игоре Пелыхе. Об этом сообщает пресс-служба телеканала.

Производители уловили обнадеживающий сигнал
На внедрении цифрового телевидения в Украине смогут заработать производители оборудования. Госадминистрация связи поручила двум профильным институтам изучить возможность сборки в стране декодеров для приема цифрового эфирного сигнала. Для кабельного телевидения такое оборудование уже производится, и наладить сборку декодеров для эфирного телевидения будет несложно, отмечают участники рынка.

Английские заметки рекламщика
Это мой первый день в офисе, дорогие читатели, спустя месяц отсутствия и пребывания на родине – в Великобритании. Так что не обессудьте, если я еще не совсем вошел в курс дела, что и как происходит в украинском рекламном пространстве в период кризиса. Может, мне это только кажется, но, похоже, это страшное слово здесь стали произносить гораздо реже. А вот в Англии расслабляться не намерены. Я имел возможность убедиться в этом, вынужденно выполняя роль домохозяйки – ухаживая за больным членом семьи. Я ходил за покупками, убирал, стирал и гладил. И вот некоторыми своими соображениями, связанными с шоппингом, хочу поделиться с вами.

Запущен кошерный поисковик
В интернете появилась кошерная поисковая система Koogle, сообщает Reuters. Она полностью соответствует требованиям ортодоксальных раввинов.

Расходы на рекламу в США упали на 14 процентов
Расходы на рекламу в США в первом квартале 2009 года снизились на 14 процентов до 30, 18 миллиарда долларов по сравнению с тем же периодом прошлого года, говорится в отчете TNS Media Intelligence, данные из которого приводит The Wall Street Journal.

Энергосберегающая реклама
Эффективность рекламы об экономии электроэнергии вещь спорная, потому что зачастую рекламные кампании только пугают ужасными последствиями, не предлагая возможных способов экономии электроэнергии.

Даниил Филин похоронил рекламу
Ad is dead. По сути, названия достаточно – можно, конечно, разжевать аргументацию и размазать картину – как это любят делать рекламщики старой закваски, которых уже пора бы давно сдавать в музеи. Можно даже спровоцировать оживленную дискуссию – главного это не изменит. Да и времени уже нет.

Рада заборонила чіпати пресу під час виборів
Верховна Рада заборонила перевірки ЗМІ на період проведення передвиборної кампанії по виборах президента України.

Интервью: Владимир Долгов, глава Google в России, о конфиденциальности интернета, "понимании" поиска и геях
1 Какую долю рынка поисковых операций занимает Google в России и Украине? Какую долю, по вашему мнению, займет поисковик Bing и сколько процентов он отберет у Google? - Cогласно данным Comscore, в России 32-34 процента, на Украине - больше 70 процентов. По поводу Bing. Сложно говорить о поисковике которому шесть дней от роду, какую долю он займет. Google начал в России с цифры шесть процентов и дорос за три года назад до нынешних цифр. А что касается прогнозов, я бы повосетовал обратиться непосредственно в Microsoft.

Быстрый доступ к разделам сайта:

База данных: Пресса, Телевидение, Радио, Наружная реклама, Спонсорство, Статьи о рекламе
Сервисы: Новости рекламы, Тендеры, Кастинг, Рекламные объявления
Реклама: Радио, Телевидение, Пресса, Наружная реклама
Статьи о рекламе: BTL | Public Relations | Видеопроизводство Продакшн | Исследования | Кастинги | Креатив Дизайн Разработка | Маркетинг Брендинг | Наружная реклама | Планирование Медиапланирование | Пресс-релизы | Производители рекламы (РА) | Разное | Реклама в интернете | Реклама в прессе | Реклама на радио | Реклама на телевидении |