Особенности национального отбеливания

Выросшим региональным провайдерам стало выгодно использовать «белые» IP-адреса, но перевести всех абонентов сразу — очень дорого. Поэтому процесс затянется

   Дополнительным источником дохода на региональном рынке интернет-доступа, как ни странно, может быть отсталость сетей провайдеров. Давным-давно, когда пользователей было мало, чтобы дать абонентам доступ в Интернет, дешевле и проще было «завязать» все компьютеры в локальной сети на единый внешний IP— адрес. Проблема в том, что, используя единый внешний адрес, с которого ежедневно выходят в сеть тысячи пользователей, абонент стеснен в движениях. Например, нельзя получать доступ к пиринговым сетям — наиболее крупному поставщику цифрового контента. Поэтому сегодня «белые» адреса, которые во всем цивилизованном мире даются каждому пользователю сразу же при подключении, для региональных провайдеров становятся неплохой дополнительной услугой. В Новосибирске и Красноярске «белые» IP начали продвигать с середины прошлого года, сегодня эта опция есть у большинства провайдеров в этих городах. В «ТТК-Западная Сибирь» (ТТК-ЗС) поступили по-другому: решили изменить привычный способ построения сетей, сразу выделяя каждому абоненту «белый» IP-адрес. Технический директор ТТК-ЗС Дмитрий Васильев считает, что сегодня выделение «белых» адресов не по запросу, а сразу всем выгоднее для провайдеров.

   — В чем вы видите необходимость вводить «белые» IP-адреса?

   — Здесь свои плюсы и минусы. При получении «белого» IP-адреса клиент становится полноценным участником интернет-пространства: его компьютер виден из внешней сети. Это возможность пользоваться файлообменными сетями и некоторыми p2p онлайн-играми. Уровень свободы, получается, у такого пользователя сети гораздо выше. Есть и минусы: увеличивается угроза вирусных и спам-атак: если с «серым» адресом компьютер был полностью защищен, то теперь нужно будет обязательно ставить и регулярно обновлять антивирус и файервол.

   — «Белые» IP и раньше можно было подключить. Почему именно сейчас началось массовое продвижение этой услуги?

   — Раньше у операторов просто отсутствовала такая возможность: у большинства российских, а особенно региональных игроков было немного клиентов, и по сравнению с западными провайдерами, которые оперировали сотнями тысяч пользователей, им было сложнее получить необходимое адресное пространство. Проблема даже не в деньгах: выделенные IP-адреса стоят недорого, — а в организационных сложностях. Диапазоны IP-адресов выделяет региональная интернет-регистратура RIPE, которая работает по всей Европе, Ближнему Востоку и Центральной Азии, а она крайне неохотно взаимодействует с малыми игроками. Выкупать большие диапазоны при отсутствии активного на них спроса было слишком дорого, поэтому проще становилось строить сети на внутренних «серых» адресах. Разумеется, желающим давали «белые» адреса, а сегодня их число превысило критическую отметку, поэтому можно говорить о росте популярности этой услуги.

   — «Белые» IP-адреса накладывают большую ответственность на пользователей, которые в большинстве своем имеют крайне слабое представление о компьютерной безопасности. Появляются жалобы на вирусную активность при введении «белых» IP?

   — Мы отслеживаем эти запросы, но пока такой возросшей активности пользователей у нас нет.

   — Сегодня практически все операторы, кроме «Сибирьтелекома», предоставляют «белые» IP-адреса как опцию. Почему вы не пошли по этому пути?

   — Несмотря на то что примерно половине пользователей «белые» IP-адреса не нужны (им достаточно получать и отправлять электронную почту и выходить в Интернет), при росте числа клиентов технология, при которой часть абонентов пользуется «белыми», а часть «серыми» IP-адресами, невыгодна для оператора. Сравнивая плюсы и минусы использования технологии «по запросу», мы пришли к выводу, что с точки зрения единовременных затрат и эксплуатации, комбинированный метод выдачи IP-адресов обходится дороже. Сеть просто технически работает по-другому: она становится более сложной. Аналогично приходится выстраивать работу в абонентском отделе: учитывать, какой метод подключения использует каждый пользователь, — а это не очень удобно. Кроме того, мы видим пожелания активной части пользователей других провайдеров, знаем, что достаточное количество людей заинтересованы в использовании «белых» IP.

   Есть еще одна причина, по которой мы выбрали «белые» адреса. В перспективе планируется создание единой системы управления сетью ТТК по всей России, соответственно, участки сети в регионах должны быть построены по единой технологии, чтобы было проще ими управлять, внедрить единый биллинг и так далее. Поэтому спектр услуг должен быть аналогичным, чтобы не возникало лишних сложностей со счетами и учетом средств. Например, ТТК сейчас заключил договоры с федеральными системами оплаты услуг, а они предпочитают работать с единым спектром услуг во всех регионах.

   Я считаю, что и остальные операторы рано или поздно придут к этому, но им это будет сделать тяжелее. Уже сегодня у них огромные базы в десятки тысяч абонентов. Перевести их в другую категорию единовременно невозможно. Даже если не учитывать материальные вложения, с точки зрения затрат человеческого труда это очень сложно. Сам процесс состоит в том, что каждого абонента надо переписать, причем необходимо внести изменения и в конфигурацию сети на абонентском компьютере. Это трудоемкая работа. Даже с нашим не очень большим количеством частных клиентов перевод их на «белые» IP-адреса шел с конца марта и был завершен только к концу апреля. Поэтому крупные операторы не станут торопиться с популяризацией «белых» адресов.

   — Перевод на «белые» адреса сети ТТК ведется по всем городам Сибири?

   — Да, сегодня во всех подразделениях ТТК выделяются «белые» адреса. Изначально мы планировали сразу подключать пользователей на «белые» адреса, но не успели подготовить сеть и, чтобы не терять клиентов, начали включать абонентов на «серые» IP, а уже потом переводить их на «белые». Уже с мая месяца во всех городах Сибири будут по умолчанию подключаться «белые» IP-адреса.

   — При сохраняющихся темпах развития рынка к какому году наступит ситуация, когда услуга будет поставляться по умолчанию большинством игроков?

   — Сложно сказать. Как я уже говорил, требуются значительные ресурсы, чтобы осуществить переход уже имеющейся абонентской базы. Смена технологии создает угрозу возможных перебоев со связью, которые могут наступить в момент, когда оборудование работает на разных технологиях, и это сдерживающий фактор. Необходимо комплектовать дополнительный штат сотрудников технической поддержки, организовывать созвон с клиентами и параллельно налаживать связь. Поэтому каждый оператор индивидуально будет выстраивать свои программы перехода на новые сети. Кроме того, вполне возможно, что многие продолжат работать по технологии выделения «белого» IP по необходимости, ведь это тоже приемлемый вариант.

Дата размещения: 31/05/2009
Автор статьи: Игорь Мельник
Источник: http://

Хотите добавить комментарий?

'1
"
16/01/2010 15:51:50

a
PPP
16/01/2010 15:52:47

Анна
Отличная статья! Из новых технологий, используемых в рекламе, хотелось бы отметить технологию Fun-маркетинга. Это особенно актуально в связи с преобладанием банальной и скучной рекламы, нацеленной только на
19/12/2011 12:50:39

Главная >> Маркетинг Брендинг

Unilever завершила приобретение соусного бизнеса "Балтимора"
Компания Unilever, один из крупнейших в мире производителей потребительских товаров, завершила сделку по приобретению бизнеса соусов крупнейшего в России производителя кетчупов ЗАО «Балтимор Холдинг». Об этом сообщает УНИАН со ссылкой на «РИА Новости». Сумма сделки, не разглашается.

"Газпром" затеял ребрендинг своих автозаправочных станций
В текущем году стартует программа ребрендинга внешнего вида автозаправочных станций «Газпром нефти», в результате которой на российском рынке появятся АЗС под брендом «Газпрома». Об этом сообщает «К2Капитал» со ссылкой на заявление главы газотранспортной монополии Алексея Миллера. «Всё будет в фирменных, сине-бело-голубых тонах!» - пообещал он.

Forbes: Десять автомобилей, которые изменили мир
Журнал Forbes назвал десять автомобилей, от сербской Zastava до американского Ford Mustang, изменивших в свое время долгосрочную стратегию автопроизводителей, привычки и стиль жизни людей, а иногда даже правительства.

Atlantic Group поддержал будущих маркетологов
19 июня 2009 г. состоялся финал Всеукраинского конкурса студенческих маркетинговых планов, генеральным партнёром которого выступил холдинг Atlantic Group. В конкурсе приняли участие 125 студенческих команд (449 студентов) из 69 ВУЗов страны, которые разработали маркетинговые планы одного из действующих предприятий в своём регионе. В финал вышло 10 команд конкурсантов, которые были приглашены в Киев для публичной защиты своих планов.

Одесский завод шампанских вин проведет оптимизацию портфеля
Одесский завод шампанских вин (ОЗШВ), входящий в Gruppo Campari, проводит оптимизацию портфеля. Об этом сообщает УНИАН со ссылкой на директора по маркетингу ОЗШВ Алексея Быкова. «У нас сейчас проводится оптимизация портфеля. У нас самая большая линейка брютов, их мы будем продолжать разливать и совершенствовать. С остальной линейкой произойдет оптимизация. Не исключено, что будем отказываться от некоторых позиций», – сказал А.Быков

"Lanos" в России будут продавать под брендом "ZAZ"
C 1 июля "Квин груп", входящая в состав группы "Км/ч", крупнейшего российского партнера "General Motors", будет поставлять в Россию автомобили "Lanos" с шильдиком Запорожского автомобилестроительного завода (ЗАЗ). Об этом сообщает газета "Ведомости" со ссылкой на заместителя генерального директора "Км/ч" Александра Гнездюка.

"Сандора" приступает к выпуску газированных напитков
Компания «Сандора», один из крупнейших производителей соков, запустила новую производственную линию на производственном комплексе № 2 в с. Мешково-Погорелово (Николаевская обл.). Об этом сообщает УНИАН со ссылкой на пресс-службу компании.

Виноделы увеличивают производство дешевых вин
Украинские виноделы увеличивают производство недорогих вин и удешевляют свою продукцию за счет упаковки.

«Русалка» Мекса продолжает завоевывать фестивальные награды. Есть Hammer!
Нашумевший проект «Русалка» рекламного агентства МЕХ 12 июня завоевал серебро Международного Балтийского Фестиваля рекламы «Golden Hammer» в номинации «Best use of Indoor Media».

Минеральная вода «Прозора» в новой премиальной упаковке
В мае 2009 года компания «Оболонь» начала выпуск минеральной воды «Прозора» в новой премиальной упаковке - стеклянной бутылке объемом 0,5 л.

Украинский студенческий фестиваль рекламы уверенно обрастает регионами
Украинский студенческий фестиваль рекламы (УСФР), который был впервые проведен в Харькове в 2004 году, демонстрирует стабильный рост. Об этом свидетельствует проведение общенациональных ежегодных фестивалей (с 2005 года в Киеве). А с позапрошлого года в рамках общего проекта УСФР проводятся и региональные фестивали.

Нужен ли креатив клиенту ДМ-агентства?
«Нужен ли креатив клиенту ДМ-агентства?» именно этот вопрос был главным на круглом столе «Креатив в ДМ: быть или не быть», который проходил в рамках IX Международного Бизнес-форума «Дни Директ Маркетинга в Украине». Однако не только об этом успели поговорить эксперты и участники мероприятия.

17 млн британцев не пользуются Интернетом
Однако не все так плохо. Исследование, проведенное британским государственным регулятором Ofcom, показало, что каждый пятый «неосетененный» житель страны намерен начать пользоваться Интернетом в течение ближайшего полугода.

Аргентинские картинки
Компания "Игристые вина" провела редизайн линейки столового вина El Paso

КОМКОН зовет в виртуальный магазин
3D Shop расскажет о поведении потребителей

Любовь Шильчикова: «Сбербанк стал осторожнее с частными заемщиками»
Условия работы с частными заемщиками пересмотрели все банки, но государственные, с наиболее обширной клиентской базой, оказались в особом положении. С одной стороны, им необходимо минимизировать риски. С другой — прессинг заемщиков невозможен: государство мотивирует подавать пример социальной ответственности. Любовь Шильчикова, первый заместитель председателя правления Уральского банка Сбербанка России, рассказала, какие выходы кредитно-финансовая организация нашла в новых экономических условиях.

Bella, ciao
Методы партизанского маркетинга все чаще используются для продвижения товара как микрофирмами, так и госмонополиями. В кризисные времена популярность малобюджетных инструментов только растет

Дерзкая вывеска
В последние месяцы Москву заполонили магазины с зелеными вывесками "Реализация таможенных товаров". Прямо на виду у работников таможни, Роспотребнадзора и компаний-производителей косметики и парфюмерии в таких магазинах торгуют духами Chanel и Dior, косметикой L`Oreal и иными брендами по ценам ниже рыночных, а также недорогим товаром неизвестных производителей. К таможенному конфискату все это никакого отношения не имеет. Но маркетинговый ход удачный.

Тень рождения идей
Успех рекламного агентства зависит от умения регулярно поставлять клиентам оригинальные и качественные идеи. У одних креативных команд это получается, у других нет. Удачливые творцы искренне считают, что не знают причин своих достижений. Проведенное «Секретом фирмы» исследование выявило 17 креативных технологий, которые используют рекламисты ведущих коммуникационных агентств России.

В Великобритании придумали мороженое из Джеймса Бонда
Внешность и фигура британского актера Дэниела Крейга, исполнившего главную роль в новых сериях «бондианы», стала основой для формы мороженого. Об этом пишет издание The Daily Telegraph. Идея воссоздать образ знаменитости в виде фруктового эскимо принадлежит компании Del Monte.

Бренды конкурсного показа
Каннский кинофестиваль закончился, а подготовка к следующему уже идет полным ходом. Ведь фестиваль — это не только главное кинособытие года, но еще сложный и эффективный механизм зарабатывания денег. Каждый день в течение двух недель по красной дорожке проходят не только звезды кино, но и настоящий парад брендов. "Деньги" попытались разобраться, как компании используют бренд самого фестиваля и сколько это стоит.

Bacardi остался без начальника службы маркетинга
Стелла Дэвид, глава службы маркетинга компании Bacardi, объявила о том, что в июле этого года уйдет с занимаемой должности. Она работала с брендом Bacardi на протяжении 15 лет. Преемник ее пока не известен.

«Людьми движут страх, жадность и надежда»
Наш разговор с руководителями студии Direct Design Леонидом Фейгиным и Дмитрием Перышковым начался с обсуждения рекламы нового проекта «Мегафона» «Просто для общения» и использованной в нем эстетики сермяжного минимализма, с имитацией крафт-картона, простыми шрифтами и отсутствием картинок.

Белые отступают
Экономить на налогах российские предприниматели не боялись и в благополучные докризисные времена. Тяжелый для бизнеса период, видимо, заставляет многих вовсе забыть страх: компании опять не стесняются предлагать сотрудникам "серые" зарплатные схемы. Да и работников сейчас больше волнует наличие и размер зарплаты, а не то, какого она цвета.

Кризисная заморозка
Жаркое лето не спасет рынок кондиционеров

Политика экономии
Текущий анализ отечественного рынка рекламы фиксирует устойчивый рост интереса рекламодателей к интернет-площадкам

Маркетологи, взгляните в зеркало. Отчего случился кризис доверия к фармацевтическим брэндам
Такие программы, как Partnership for Prescription Assistance (призвана помочь с медикаментами малообеспеченным пациентам), начинают приносить дивиденды всей индустрии. Harris Interactive сообщает, что в 2005 году, после семилетнего спада, число людей, считающих, что фармацевтическая индустрия делает доброе дело, обслуживая потребителей, заметно возросло.

Назревающие проблемы. Два глобальных брэнда Pepsi и Starbucks пытаются себя реанимировать
У Pepsi и Starbucks есть общая проблема. Второй по величине в мире производитель колы и крупнейшая в мире сеть кофеен обеспокоены тем, как потребители воспринимают их брэнды. По словам директора Pepsi по маркетингу Рона Кафлина, Pepsi всегда ассоциировалась с «новым познанием». Но проблема в том, что сейчас потребители все чаще «познают» более здоровые напитки и бутилированную воду, предпочитая их приторно-сладкой коле. А что касается Starbucks, эта компания, по-видимому, слишком быстро расширялась, из-за чего, как опасается председатель совета директоров Говард Шульц, «познание Starbucks» находится под угрозой.

Абсолютный брэнд. Прошлое и настоящее водочной торговой марки Absolut
Водка Absolut – это культовый бренд, реклама которого считается эталоном креативности и хорошего вкуса. Истории Absolut посвящены монографии, среди которых книга Ричарда Льюиса «The Absolut Book.The Absolut Vodka Advertising Story» и работа Тима Амблера «Глобальный маркетинг», статьи в энциклопедиях и главы в учебниках по рекламе.

Требуются: личные маркетинговые отношения
Сидя в рядовом офисе фирмы, входящей в список 500 лучших компаний, по версии Forbes, вы наверняка услышите, как кто-нибудь разглагольствует о том, почему же так необходимо налаживать отношения с покупателями. Теперь всем уже известно, что крепкие отношения с клиентами, будущими клиентами, партнерами и поставщиками – основа роста того или иного бизнеса. В конце концов, люди покупают не у компаний – они покупают у других людей, не правда ли?

Быстрый доступ к разделам сайта:

База данных: Пресса, Телевидение, Радио, Наружная реклама, Спонсорство, Статьи о рекламе
Сервисы: Новости рекламы, Тендеры, Кастинг, Рекламные объявления
Реклама: Радио, Телевидение, Пресса, Наружная реклама
Статьи о рекламе: BTL | Public Relations | Видеопроизводство Продакшн | Исследования | Кастинги | Креатив Дизайн Разработка | Маркетинг Брендинг | Наружная реклама | Планирование Медиапланирование | Пресс-релизы | Производители рекламы (РА) | Разное | Реклама в интернете | Реклама в прессе | Реклама на радио | Реклама на телевидении |