Кризисная заморозка

Жаркое лето не спасет рынок кондиционеров

   Рынок климатической техники в России в последнее время ежегодно увеличивался на треть. Но кризис внес коррективы. Строительство практически заморожено. Эксперты утверждают, что в этом году продажи рухнут чуть ли не вдвое. Но пострадают в первую очередь китайские и корейские производители техники низшего ценового сегмента.

   Покупать кондиционеры в последние годы стали не только офисы и предприятия (хотя это одни из самых стабильных потребителей, потому что они заранее закладывают в смету расходы на установку систем кондиционирования и вентиляции). Устойчивый спрос появился со стороны владельцев элитного жилья, где хороший кондиционер – это признак определенного статуса. Еще одним сегментом стали хозяева типовых квартир, для которых еще недавно установка климатической техники считалась роскошью. Именно они обеспечили рост продаж в 2006 – 2007 годах.

   Пик спроса пришелся на 2008 год, когда в России было реализовано более 1,6 млн бытовых кондиционеров. Но темпы роста продаж уже ощутимо замедлились. По информации аналитиков Ассоциации предприятий индустрии климата, объем реализации в 2007 году, по сравнению с предыдущим годом, увеличился на 28,6%, а в 2008-м прибавка составила всего около 7%. Два года назад было продано 1,473 млн штук, в том числе бытовых сплит-систем – 1,150 млн, полупромышленных кондиционеров – 82 300 штук, VRF-систем (предназначены для кондиционирования площадей от 150 до 500 кв. м) – 8032 штуки. По данным исследовательской компании «Экспресс-обзор», объем рынка бытовых кондиционеров в 2007 году составил 37 млрд руб.
   Мрачный прогноз
   2009 год обещает стать провальным. Еще осенью многие эксперты климатического рынка заявляли о грядущем кризисе, хотя некоторые из них полагали, что при жарком лете потери нивелируются. В начале сезона трудно сказать, как пойдут продажи. Ясно лишь одно – усилится конкурентная борьба между производителями, а игроков ждут непростые времена. По прогнозам консалтинговой компании «Литвинчук Маркетинг», в этом году объем рынка бытовых систем сократится на 20 – 25%, промышленных – на 40%. Супервайзер отдела кондиционирования «Панасоник Рус» Виталий Борец предполагает, что падение может составить от 30 до 50%, при этом некоторые производители пострадают больше других. «Январь и февраль уже показали катастрофическое снижение продаж по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, – рассказывает управляющий по системам кондиционирования воздуха в странах СНГ Mitsubishi Electric Europe B.V. Николай Милючихин. – Можно было ожидать, что март-апрель внесут оживление, но этого не произошло. В результате климатическая отрасль встречает сезон с огромными складскими запасами и мрачными перспективами сбыта».

   Спад в строительстве начался еще прошлой весной, а лето оказалось умеренно теплым, поэтому значительное количество заказанного оборудования осталось на складах. В первую очередь это остатки продукции недорогих китайских и корейских компаний. Основными производителями являются Samsung, Daewoo и LG, представляющие агрегаты стоимостью от 250 до 800$. Их доля на рынке в 2007 году составила 40%, или 590 000 штук. Массовые сокращения зарплат и увольнения заставили население отказаться от не столь важных покупок, а заморозка проектов коммерческой и жилой недвижимости сократила спрос на VRF-системы и бытовые сплит-системы. «Больше всего пострадал рынок систем чиллер-фанкойл, поскольку они устанавливаются на этапе строительства, и замораживание многих объектов практически сразу отразилось на объемах продаж, – отмечает главный специалист маркетингового планирования Daikin Валентин Волощенко. – В меньшей степени сократился рынок VRV-систем (улучшенный вариант традиционной мульти-сплит-системы) – они чаще используются при реконструкции и их можно смонтировать на этапе внутренней отделки».
   Отложенный спрос
   Большинство экспертов сходятся во мнении, что наиболее устойчивым будет спрос со стороны владельцев элитного жилья, жилья бизнес-класса и стандартных квартир, где планируется сделать хороший ремонт. Согласно этому предположению, те, кто приобрел квартиры в 2007 – 2008 гг. и еще их не отремонтировал, постараются сделать достойный ремонт несмотря на кризис, естественно, выбирая при этом качественные материалы и хорошее инженерное оборудование (включая кондиционеры).

   В сегменте дорогих моделей потребитель опирается на узнаваемость бренда и дополнительные функции, направленные на сбережение электроэнергии и заботу о здоровье, – эти проблемы не стали менее актуальными в связи с глобальной нестабильностью. Люди с доходом выше среднего и высоким не привыкли экономить на себе и своем здоровье. Такой потребитель выбирает комфорт, а значит, ориентируется и на шумовые характеристики агрегата. «Поэтому цена при выборе кондиционера – фактор не определяющий, а сформированный набором различных функций и сервисом, оказанным продавцами климатической техники», – отмечает Виталий Борец.

   Рублевые цены на все кондиционеры в России подскочили. «Это естественно, учитывая рост стоимости евро, доллара и иены по отношению к российской валюте, – говорит Валентин Волощенко, – но данное увеличение не равномерно для разных брендов. Чем менее востребованы кондиционеры, чем больше непроданные остатки, тем меньше выросла цена. Так что, как ни парадоксально, менее всего подорожали дешевые марки». Впрочем, оборудование, которое было завезено на склад еще в 2008 году, видимо, будет продаваться по рублевым ценам уровня прошлого года. Вздорожают уже новые партии товара. Хотя от этого вряд ли сильно пострадает высокий ценовой сегмент. Безусловно, часть покупателей может отказаться от премиумных моделей в пользу более простых, но также качественных. Корпоративные клиенты практически наверняка будут ориентироваться на более дешевый класс оборудования. Но кондиционер в России по-прежнему остается предметом роскоши, поэтому потенциальные потребители низшего и среднего ценового сегментов просто отложат покупку до следующего года: экономисты обещают уже в 2010 году улучшение в финансовой и производственной сфере, а отраслевые аналитики прогнозируют, что в следующем году рынок кондиционеров может прибавить около 20%.
Дата размещения: 31/05/2009
Автор статьи: Андрей Александров
Источник: http://

Хотите добавить комментарий?

'1
"
16/01/2010 15:51:50

a
PPP
16/01/2010 15:52:47

Анна
Отличная статья! Из новых технологий, используемых в рекламе, хотелось бы отметить технологию Fun-маркетинга. Это особенно актуально в связи с преобладанием банальной и скучной рекламы, нацеленной только на
19/12/2011 12:50:39

Главная >> Маркетинг Брендинг

Unilever завершила приобретение соусного бизнеса "Балтимора"
Компания Unilever, один из крупнейших в мире производителей потребительских товаров, завершила сделку по приобретению бизнеса соусов крупнейшего в России производителя кетчупов ЗАО «Балтимор Холдинг». Об этом сообщает УНИАН со ссылкой на «РИА Новости». Сумма сделки, не разглашается.

"Газпром" затеял ребрендинг своих автозаправочных станций
В текущем году стартует программа ребрендинга внешнего вида автозаправочных станций «Газпром нефти», в результате которой на российском рынке появятся АЗС под брендом «Газпрома». Об этом сообщает «К2Капитал» со ссылкой на заявление главы газотранспортной монополии Алексея Миллера. «Всё будет в фирменных, сине-бело-голубых тонах!» - пообещал он.

Forbes: Десять автомобилей, которые изменили мир
Журнал Forbes назвал десять автомобилей, от сербской Zastava до американского Ford Mustang, изменивших в свое время долгосрочную стратегию автопроизводителей, привычки и стиль жизни людей, а иногда даже правительства.

Atlantic Group поддержал будущих маркетологов
19 июня 2009 г. состоялся финал Всеукраинского конкурса студенческих маркетинговых планов, генеральным партнёром которого выступил холдинг Atlantic Group. В конкурсе приняли участие 125 студенческих команд (449 студентов) из 69 ВУЗов страны, которые разработали маркетинговые планы одного из действующих предприятий в своём регионе. В финал вышло 10 команд конкурсантов, которые были приглашены в Киев для публичной защиты своих планов.

Одесский завод шампанских вин проведет оптимизацию портфеля
Одесский завод шампанских вин (ОЗШВ), входящий в Gruppo Campari, проводит оптимизацию портфеля. Об этом сообщает УНИАН со ссылкой на директора по маркетингу ОЗШВ Алексея Быкова. «У нас сейчас проводится оптимизация портфеля. У нас самая большая линейка брютов, их мы будем продолжать разливать и совершенствовать. С остальной линейкой произойдет оптимизация. Не исключено, что будем отказываться от некоторых позиций», – сказал А.Быков

"Lanos" в России будут продавать под брендом "ZAZ"
C 1 июля "Квин груп", входящая в состав группы "Км/ч", крупнейшего российского партнера "General Motors", будет поставлять в Россию автомобили "Lanos" с шильдиком Запорожского автомобилестроительного завода (ЗАЗ). Об этом сообщает газета "Ведомости" со ссылкой на заместителя генерального директора "Км/ч" Александра Гнездюка.

"Сандора" приступает к выпуску газированных напитков
Компания «Сандора», один из крупнейших производителей соков, запустила новую производственную линию на производственном комплексе № 2 в с. Мешково-Погорелово (Николаевская обл.). Об этом сообщает УНИАН со ссылкой на пресс-службу компании.

Виноделы увеличивают производство дешевых вин
Украинские виноделы увеличивают производство недорогих вин и удешевляют свою продукцию за счет упаковки.

«Русалка» Мекса продолжает завоевывать фестивальные награды. Есть Hammer!
Нашумевший проект «Русалка» рекламного агентства МЕХ 12 июня завоевал серебро Международного Балтийского Фестиваля рекламы «Golden Hammer» в номинации «Best use of Indoor Media».

Минеральная вода «Прозора» в новой премиальной упаковке
В мае 2009 года компания «Оболонь» начала выпуск минеральной воды «Прозора» в новой премиальной упаковке - стеклянной бутылке объемом 0,5 л.

Украинский студенческий фестиваль рекламы уверенно обрастает регионами
Украинский студенческий фестиваль рекламы (УСФР), который был впервые проведен в Харькове в 2004 году, демонстрирует стабильный рост. Об этом свидетельствует проведение общенациональных ежегодных фестивалей (с 2005 года в Киеве). А с позапрошлого года в рамках общего проекта УСФР проводятся и региональные фестивали.

Нужен ли креатив клиенту ДМ-агентства?
«Нужен ли креатив клиенту ДМ-агентства?» именно этот вопрос был главным на круглом столе «Креатив в ДМ: быть или не быть», который проходил в рамках IX Международного Бизнес-форума «Дни Директ Маркетинга в Украине». Однако не только об этом успели поговорить эксперты и участники мероприятия.

17 млн британцев не пользуются Интернетом
Однако не все так плохо. Исследование, проведенное британским государственным регулятором Ofcom, показало, что каждый пятый «неосетененный» житель страны намерен начать пользоваться Интернетом в течение ближайшего полугода.

Аргентинские картинки
Компания "Игристые вина" провела редизайн линейки столового вина El Paso

КОМКОН зовет в виртуальный магазин
3D Shop расскажет о поведении потребителей

Любовь Шильчикова: «Сбербанк стал осторожнее с частными заемщиками»
Условия работы с частными заемщиками пересмотрели все банки, но государственные, с наиболее обширной клиентской базой, оказались в особом положении. С одной стороны, им необходимо минимизировать риски. С другой — прессинг заемщиков невозможен: государство мотивирует подавать пример социальной ответственности. Любовь Шильчикова, первый заместитель председателя правления Уральского банка Сбербанка России, рассказала, какие выходы кредитно-финансовая организация нашла в новых экономических условиях.

Bella, ciao
Методы партизанского маркетинга все чаще используются для продвижения товара как микрофирмами, так и госмонополиями. В кризисные времена популярность малобюджетных инструментов только растет

Дерзкая вывеска
В последние месяцы Москву заполонили магазины с зелеными вывесками "Реализация таможенных товаров". Прямо на виду у работников таможни, Роспотребнадзора и компаний-производителей косметики и парфюмерии в таких магазинах торгуют духами Chanel и Dior, косметикой L`Oreal и иными брендами по ценам ниже рыночных, а также недорогим товаром неизвестных производителей. К таможенному конфискату все это никакого отношения не имеет. Но маркетинговый ход удачный.

Тень рождения идей
Успех рекламного агентства зависит от умения регулярно поставлять клиентам оригинальные и качественные идеи. У одних креативных команд это получается, у других нет. Удачливые творцы искренне считают, что не знают причин своих достижений. Проведенное «Секретом фирмы» исследование выявило 17 креативных технологий, которые используют рекламисты ведущих коммуникационных агентств России.

В Великобритании придумали мороженое из Джеймса Бонда
Внешность и фигура британского актера Дэниела Крейга, исполнившего главную роль в новых сериях «бондианы», стала основой для формы мороженого. Об этом пишет издание The Daily Telegraph. Идея воссоздать образ знаменитости в виде фруктового эскимо принадлежит компании Del Monte.

Бренды конкурсного показа
Каннский кинофестиваль закончился, а подготовка к следующему уже идет полным ходом. Ведь фестиваль — это не только главное кинособытие года, но еще сложный и эффективный механизм зарабатывания денег. Каждый день в течение двух недель по красной дорожке проходят не только звезды кино, но и настоящий парад брендов. "Деньги" попытались разобраться, как компании используют бренд самого фестиваля и сколько это стоит.

Bacardi остался без начальника службы маркетинга
Стелла Дэвид, глава службы маркетинга компании Bacardi, объявила о том, что в июле этого года уйдет с занимаемой должности. Она работала с брендом Bacardi на протяжении 15 лет. Преемник ее пока не известен.

«Людьми движут страх, жадность и надежда»
Наш разговор с руководителями студии Direct Design Леонидом Фейгиным и Дмитрием Перышковым начался с обсуждения рекламы нового проекта «Мегафона» «Просто для общения» и использованной в нем эстетики сермяжного минимализма, с имитацией крафт-картона, простыми шрифтами и отсутствием картинок.

Особенности национального отбеливания
Выросшим региональным провайдерам стало выгодно использовать «белые» IP-адреса, но перевести всех абонентов сразу — очень дорого. Поэтому процесс затянется

Белые отступают
Экономить на налогах российские предприниматели не боялись и в благополучные докризисные времена. Тяжелый для бизнеса период, видимо, заставляет многих вовсе забыть страх: компании опять не стесняются предлагать сотрудникам "серые" зарплатные схемы. Да и работников сейчас больше волнует наличие и размер зарплаты, а не то, какого она цвета.

Политика экономии
Текущий анализ отечественного рынка рекламы фиксирует устойчивый рост интереса рекламодателей к интернет-площадкам

Маркетологи, взгляните в зеркало. Отчего случился кризис доверия к фармацевтическим брэндам
Такие программы, как Partnership for Prescription Assistance (призвана помочь с медикаментами малообеспеченным пациентам), начинают приносить дивиденды всей индустрии. Harris Interactive сообщает, что в 2005 году, после семилетнего спада, число людей, считающих, что фармацевтическая индустрия делает доброе дело, обслуживая потребителей, заметно возросло.

Назревающие проблемы. Два глобальных брэнда Pepsi и Starbucks пытаются себя реанимировать
У Pepsi и Starbucks есть общая проблема. Второй по величине в мире производитель колы и крупнейшая в мире сеть кофеен обеспокоены тем, как потребители воспринимают их брэнды. По словам директора Pepsi по маркетингу Рона Кафлина, Pepsi всегда ассоциировалась с «новым познанием». Но проблема в том, что сейчас потребители все чаще «познают» более здоровые напитки и бутилированную воду, предпочитая их приторно-сладкой коле. А что касается Starbucks, эта компания, по-видимому, слишком быстро расширялась, из-за чего, как опасается председатель совета директоров Говард Шульц, «познание Starbucks» находится под угрозой.

Абсолютный брэнд. Прошлое и настоящее водочной торговой марки Absolut
Водка Absolut – это культовый бренд, реклама которого считается эталоном креативности и хорошего вкуса. Истории Absolut посвящены монографии, среди которых книга Ричарда Льюиса «The Absolut Book.The Absolut Vodka Advertising Story» и работа Тима Амблера «Глобальный маркетинг», статьи в энциклопедиях и главы в учебниках по рекламе.

Требуются: личные маркетинговые отношения
Сидя в рядовом офисе фирмы, входящей в список 500 лучших компаний, по версии Forbes, вы наверняка услышите, как кто-нибудь разглагольствует о том, почему же так необходимо налаживать отношения с покупателями. Теперь всем уже известно, что крепкие отношения с клиентами, будущими клиентами, партнерами и поставщиками – основа роста того или иного бизнеса. В конце концов, люди покупают не у компаний – они покупают у других людей, не правда ли?

Быстрый доступ к разделам сайта:

База данных: Пресса, Телевидение, Радио, Наружная реклама, Спонсорство, Статьи о рекламе
Сервисы: Новости рекламы, Тендеры, Кастинг, Рекламные объявления
Реклама: Радио, Телевидение, Пресса, Наружная реклама
Статьи о рекламе: BTL | Public Relations | Видеопроизводство Продакшн | Исследования | Кастинги | Креатив Дизайн Разработка | Маркетинг Брендинг | Наружная реклама | Планирование Медиапланирование | Пресс-релизы | Производители рекламы (РА) | Разное | Реклама в интернете | Реклама в прессе | Реклама на радио | Реклама на телевидении |