Главная >> Public Relations > «Клинское» от слова «клинить»? «Клинское» от слова «клинить»?
28 октября 2001
«Клинское» от слова «клинить»? Нельзя не отметить, что рекламная идея пива «Клинское» отличается от всех прочих. Пожалуй, впервые сделана столь масштабная попытка не просто прорекламировать продукт, но и ...
«Клинское» от слова «клинить»? 28 октября 2001
Нельзя не отметить, что рекламная идея пива «Клинское» отличается от всех прочих. Пожалуй, впервые сделана столь масштабная попытка не просто прорекламировать продукт, но и практически сформировать определенные привычки (поведенческие стратегии, если сказать по-умному), для целого класса потребителей. Равно как и сформировать этот самый класс потребителей.
Наш менталитет не дает разбега для интерпретации национальной пивной идеи. Пиво как душа компании, как атрибут и повод для общения в форме задушевной беседы – вот и все. Все остальные западные идеи о качестве, божественности, а уж тем более о пиве, как средстве выражения индивидуальности, обречены на неудачу. Хотя систематическое вдалбливание про пиво в индивидуальное упаковке может и приведет в конце концов к питью пива в одиночку, под одеялом.
В рекламе же пива «Клинского» создатели ее пошли в совершенно ином направлении. Креаторы, прости господи, не стали подстраиваться под целевую группу. Они ее стали создавать. «Мы пьем пиво, потому что мы такие крутые, что можем делать совсем уж странные вещи».
Троица в кепках «наоборот» ухитряется таким образом булькать в себя пиво, что бутылка бьется о козырек, располагаясь вертикально. При этом голова не откидывается, и пиво как бы заливается за нижнюю губу, и оттуда уже далее поступает в организм.
Наверное, в мире найдется совсем мало людей, которые пьют пиво именно таким извращенным способом. Но, поскольку рекламы крутится много, то какой-нибудь пацак решит попробовать. И не один.
Ходить в штанах с двумя бутылками пива в карманах тоже мало удовольствия, а вернее просто неудобно. Бутылка по коленям бьет, и девушку себе не прижмешь, у нее вся нога в синяках будет.
Еще тяжелее обстоят дела с танцами с бутылкой пива. Если, это, конечно не буйное помешательство в момент эмоционального единения на почве совместного распития слабоалкогольных напитков, то что-то уж совсем необычное, это точно. Этак энергично танцевать в момент пития пива из горлышка и вытворять всякие «па» с бутылкой в руках – глупость страшная. Можно и захлебнуться. И вообще, пить пиво из горлышка в увеселительном заведении – что, кружек-то нет, или «Клинское» пиво не подают в приличных заведениях?
Кстати, «Пепси» рекламировали к потреблению во время спортивных занятий («Пепси» и пиво, степ-аэробика и танцы – кто-то у кого-то что-то слизал, это факт).
Поскольку так никто не делает, то вопрос возникает интересный – зачем авторам придумывать столь экзотические способы потребления пива? Ответ напрашивается один – создатели решили рекламировать не сколько само пиво, сколько «продвинутый» стиль поведения, атрибутом которого и является «Клинское».
Но стиль – вещь тонкая и эфемерная. А данная идея уж больно груба и искусственна. Вот и заклинило.
А рисованные кадры в заключении каждого ролика похожи на аналогичные из «финтов». Да и персонажи чем-то похожи. Отношением к жизни, крутизной пива и шоколадок, достаточной для «продвинутости» в целом.
Раньше продукт тихонечко внедряли в мир потребителя, чтобы раз – и вот он. Теперь же просто, как кувалдой: мы пьем наше пиво именно так, и никак иначе. И если ты будешь пить пиво, то будешь пить его именно так, как мы.
Пусть даже и как все в России, по традиции, через одно место. Тоже, кстати, стильная идея для очередного ролика «Клинского».
Дата размещения: 31/10/2006 |
Хотите добавить комментарий? |
Designer
Хорошая реклама, с хорошей отдачей! какого вы тут пишите срань всякую?А кто не пил пиво, тот и не будет его пить (не считая тех зомби, которым мозги прополоскали).
28/05/2008 16:37:11 |
|
