BTL | Public Relations | Видеопроизводство Продакшн | Исследования | Креатив Дизайн Разработка | Маркетинг Брендинг | Наружная реклама | Планирование Медиапланирование | Пресс-релизы | Производители рекламы (РА) | Разное | Реклама в интернете | Реклама в прессе | Реклама на радио | Реклама на телевидении | |
| Главная >> Public Relations > Через PR к пропаганде и агитации Через PR к пропаганде и агитации
28 октября 2001
Через PR к пропаганде и агитации Меняется и отношение к связям с общественностью в области бизнеса. Современный PR перерос рамки узко прикладных технологий и превратился в систему построения эффективных общественных коммуникаций ... Через PR к пропаганде и агитации 28 октября 2001
Вячеслав Степанов,
Генеральный директор агентства "3 КИТа"
Отечественный PR-бизнес празднует первый юбилей - 10 лет. Новейшее поколение "связистов с общественностью" считает себя пионерами в этой области. Однако сбрасывается со счетов немаловажный фактор. Практически целое столетие в СССР формировалась беспрецедентная по масштабам и задачам пропагандистская машина. Развал страны привел к подмене понятий. Пропагандисты стали именоваться таинственно - "специалисты по связям с общественностью", Ленина вытеснил Сэм Блек.
Главное другое. Аллергия на коммунизм привела к полному уничтожению государственной пропаганды. Предвыборные кампании не в счет. Во второй половине 90-х власть все-таки ввела в свой обиход термин PR. Назвать первые попытки удачными достаточно сложно. Департаменты по связям с общественностью старались обеспечить благоприятные условия для деятельности конкретных органов или персон. Яркий пример - информационная кампания вокруг приватизации (реализация - американское PR-агентство Sawyer Miller Group). До концепции же постоянной государственной пропаганды или не доходили руки, или никому не было дела. Одновременно все ведущие современные державы особенно стремятся к укреплению престижа как внутри страны, так и за рубежом, воспитании у граждан чувства патриотизма, гордости за свою страну. Естественно, заниматься такой пропагандой - умной, тонкой, профессиональной - чрезвычайно почетно для любого PR-агентства. Впрочем, не дожидаясь директив "сверху" ряд федеральных ведомств уже привлекает профессиональные агентства. Активны налоговые службы, Министерством обороны, ГИБДД.
Меняется и отношение к связям с общественностью в области бизнеса. Современный PR перерос рамки узко прикладных технологий и превратился в систему построения эффективных общественных коммуникаций. Не случайно наше агентство называется "3 КИТа - Коммуникации, Информация, Технологии". Отличительная черта наступившего года - увеличение потока коммерческих проектов. Рынок не просто оживился, многие клиенты осознали более высокую действенность PR-технологии по сравнению с прямой рекламой. Особенно важно это "открытие" для российских производителей, видевших предел возможностей в размещении заказных статей в популярных изданиях.
Еще одна тенденция - укрупнение участников рынка. На смену мелким разрозненным фирмам, живущим за счет одного клиента, приходят большие диверсифицированные агентства с широким спектром предложений. Естественно, они получают доступ к новой - гораздо более обширной - клиентской сети. Заключают союзы с представителями смежных отраслей медиа-индустрии. Однако развитие идет и по географическому принципу. Столичные пиаровские "зубры" устремляются в регионы.
Главный же успех десятилетия - признание PR - как абсолютно нормального и такого же серьезного вида деятельности как добыча нефти и производство автомобилей. Рынок саморегулируется. Эпоха фирм с функциями рекламных агентств по размещению текстов по прайс-листу заканчивается. Праздновать второе десятилетие отрасли будут только по-настоящему грамотные и опытные профессионалы, избегающие лобовых, стереотипных решений
Дата размещения: 31/10/2006 |
Хотите добавить комментарий? |
| | Главная >> Public Relations | | 13 ошибок consumer promotion, или Как не провалить BTL-акцию: взгляд агентства
02 октября 2006
13 ошибок consumer promotion, или Как не провалить BTL-акцию: взгляд агентстваBTL – реклама особая, отличная от традиционных средств продвижения продукта. Применяя казалось бы апробированные подходы из ATL-практики для осуществления BTL-активности, можно допустить типичные оплошности «на ровном месте»....
Добавленно: 31/10/2006 | | Бонусные программы
11 октября 2006
Бонусные программыС точки зрения выгод продавца, это вроде бы еще одна программа лояльности, призванная удержать старого покупателя, по возможности привлечь за счет него нового, увеличить сбыт своей продукции или услуги, создать базу для различных маркетинговых целей. В чем тогда отличие?
Добавленно: 31/10/2006 | | Упаковка как средство продвижения
13 октября 2006
Упаковка как средство продвиженияПомимо разработки новых продуктов компании борются за потребителя и с помощью яркой упаковки, которая также обращает не к безликой потребительской массе, а индивидуально к каждому, кому близки ключевые идеи брэнда...
Добавленно: 31/10/2006 | | Это загадочное слово «консалтинг»
20 октября 2006
Это загадочное слово «консалтинг»По прогнозам зарубежных аналитиков доходы от консалтинга в управлении выросли с 5 миллиардов долларов до суммы, превышающей 100 миллиардов. В следующем десятилетии ожидается рост потребления консалтинговых услуг на 16,1% в год...
Добавленно: 31/10/2006 | | «Клинское» от слова «клинить»?
28 октября 2001
«Клинское» от слова «клинить»? Нельзя не отметить, что рекламная идея пива «Клинское» отличается от всех прочих. Пожалуй, впервые сделана столь масштабная попытка не просто прорекламировать продукт, но и ...
Добавленно: 31/10/2006 | | Возвышение имиджа
28 октября 2001
Возвышение имиджа Возвышение имиджа - вторая цель PR, связанная с повышением престижа, принадлежностью к особой группе, в конечном итоге направленная на возвышение Клиента (избирателя, партнера и т.д.) благодаря данному объекту PR ...
Добавленно: 31/10/2006 | | Дымовая завеса
28 октября 2001
Дымовая завеса Это называется PR-ом. Старая как мир истина: чтобы повернуть табун, надо его возглавить ...
Добавленно: 31/10/2006 | | "Черный PR" как объективная реальность
28 октября 2001
"Черный PR" как объективная реальность Тема "черного PR" - благодатная. Ее обсуждают и за нее берутся все, кому не лень. Но в основном те, кто на самом деле далек от такой сферы деятельности, как связи с общественностью. Евгений ЛУБЯНОЙ из Екатеринбурга, сделав эту тему основной своего on-line-исследования и создав сайт "Черный PR", пришел к выводу, что "мы живем в мире "черного PR-а"... его делают люди с безупречной репутацией... и не надо этого бояться ...
Добавленно: 31/10/2006 | | "Черный PR"
28 октября 2001
"Черный PR"Исходя из вышеизложенного, можно утверждать, что так называемые "черные" или "грязные" избирательные технологии (информационные спецоперации) применительно к современной России следует называть актуальными избирательными технологиями. ...
Добавленно: 31/10/2006 | | Антиреклама
28 октября 2001
Антиреклама Антиреклама - это то, что обычно называется грязными технологиями. Это акции PR, направленные на снижение имиджа конкурента ...
Добавленно: 31/10/2006 |
|
|
|
|
Новости
|
|
Платное медиапланирование
15.08.2008 Мы ввели платное медиапланирование по направлениям: телевидение, пресса, радио. Плата символическая и действует только на новых клиентов. При заключении договора на размещение рекламы по медиаплану, плата включается в стоимость РК. Эта мера была принята в связи с возвросшим количеством запросов, мы ценим время наших специалистов.
IPTV возвращается к работе
11.08.2008 Мы вернулись из отпуска. Отдохнувшие, полны сил и энтузиазма и готовые к работе с новыми интересными проектами!
|
|
|
