BTL | Public Relations | Видеопроизводство Продакшн | Исследования | Креатив Дизайн Разработка | Маркетинг Брендинг | Наружная реклама | Планирование Медиапланирование | Пресс-релизы | Производители рекламы (РА) | Разное | Реклама в интернете | Реклама в прессе | Реклама на радио | Реклама на телевидении | |
| Главная >> Планирование Медиапланирование > Коэффициент рекламного шума Коэффициент рекламного шума
Дашевская И. Коэффициент рекламного шума // Advertology.Ru
Существует множество статистик для определения эффективности размещения рекламы в Масс Медиа. Предлагаю Вашему вниманию новый взгляд на медиабаинг: при размещении рекламы учитывать ещё и количество рекламного шума – то есть, общий объем рекламы, транслируемой на конкретном Масс Медиа. Существует множество статистик для определения эффективности размещения рекламы в Масс Медиа. Предлагаю Вашему вниманию новый взгляд на медиабаинг: при размещении рекламы учитывать ещё и количество рекламного шума – то есть, общий объем рекламы, транслируемой на конкретном Масс Медиа.
Формула расчета коэффициента рекламного шума
Коэффициент рекламного шума показывает количество рекламного шума в электронных масс Медиа (телевидение, радио).
Рассмотрим формулу расчета коэффициента:
Где,
CAN – коэффициент рекламного шума;
если CAN = 1, то рекламные блоки за соответствующий период полностью заполнены рекламой
если CAN < 1, то рекламные блоки заполнены не полностью
если CAN > 1, то рекламные блоки переполнены рекламой
WAT - объем фактического рекламного времени.
Показатель WAT можно получить из открытых источников (TNS Gallup Media, ComCon регулярно публикуют данные мониторинга электронных Масс Медиа). Так же данный показатель можно рассчитать самостоятельно.
WT - величина, показывающая объем эфирного времени.
Величина WT рассчитывается для определенных временных промежутков. Согласно новому закону Российской Федерации о рекламе, объем рекламного времени не должен превышать 15% эфирного времени в час (или 9 минут в час).
Таким образом, показатели величины WT можно систематизировать в таблицу. Тогда таблица показателей величины эфирного времени в зависимости от периода времени примет вид:
Таблица 1. Показатель объема эфирного времени за период
Период
WT, мин
час
9
день
216
неделя
1 512
месяц (30 дней)
6 480
год (52 недели)
80 184
Источник: Ирина Дашевская
Виды коэффициентов рекламного шума
Можно выделить несколько видов коэффициентов рекламного шума, в зависимости от времени суток:
CAN – коэффициент, показывающий рекламный шум за 24 часа (сутки)
CAN (prime-time) – коэффициент, показывающий рекламный шум в период prime-time.
CAN (off-time) – коэффициент, показывающий рекламный шум за период off-time.
Следует учесть, что prime-time и off-time может различаться в зависимости от типа Масс Медиа.
Пример расчета коэффициента
Рассмотрим пример расчета коэффициента рекламного шума для казахстанских радиостанций.
Таблица 2. Коэффициент рекламного шума для радиостанций, вещающий на всей территории Казахстана
Радиостанция
Продолжительность рекламы за три месяца*, минут
CAN
Русское Радио Азия
4 634
0,24
Европа Плюс Казахстан
3 597
0,19
Радио НС
2 690
0,14
Источник*: TNS GMA, первый квартал 2005 года (три месяца)
Как видно из таблицы, наиболее интересной, с точки зрения размещения рекламы, является Радио НС, поскольку у нее самый маленький показатель рекламного шума.
С другой стороны, Русское Радио наиболее эффективно использует эфир радиостанции, поскольку наполняемость рекламных блоков у данной радиостанции самая высокая.
Данный коэффициент может быть использован:
– Рекламными Агентствами или Рекламодателями при выборе Масс Медиа для размещения рекламы;
– Маркетинговыми отделами Масс Медиа для внутреннего контроля над использованием эфирного времени;
– При анализе рекламного рынка.
Автору статьи будет очень интересно узнать Ваше мнение по поводу использования в Вашей работе коэффициента рекламного шума.
Дата размещения: 26/10/2006 |
Хотите добавить комментарий? |
ирина дашевская
коллеги, что вы сделали с моей статьей? научитесь форматировать....
приношу свои извинения читателям, но за контент на данном сайте я не несу ответственности....
9/01/2007 15:04:32 |
| | Главная >> Планирование Медиапланирование | | В поисках взаимности. Где медиапланеру искать ключ к пониманию инсайтов
Хотя исследование инсайтов становится неотъемлемой частью работы РА, нередко побеждает стереотип, что поиск инсайтов — это попытка отправить работу на «Каннские львы». А успешная рекламная кампания — это 656 GRP на ТВ, 250 билбордов и 30 статей в журналах. Увеличит ли продажи такая кампания? Вряд ли. Потому что одни потребители любят «публичное признание в любви», а другие нет.
Добавленно: 11/10/2007 | | Планирование рекламных кампаний для БАД
Крылов А. Планирование рекламных кампаний для БАД
Данная статья посвящена планированию рекламных кампаний для категории БАД (биологически активных добавок к пище). В статье, на основании тенденций рынка БАД , рассмотрены особенности продвижения и планирования для данной продуктовой категории.
Добавленно: 26/10/2006 | | Эффективная реклама - что это такое?
Котельников А. Эффективная реклама - что это такое? // 4p.ru
Эффективность рекламы – проблема чрезвычайно серьезная. На эту тему сломано немало копий. Безусловно, необходимо очень взвешенно подходить и к планированию рекламной кампании, и к медиапланированию, при выборе рекламных носителей и мест размещений рекламы необходимо учитывать такие вещи, как охват аудитории и т.д. Однако самая безупречно спланированная и проведенная рекламная кампания, с продуманным выбором рекламных носителей, медиапланом, разработанным с учетом максимального охвата представителей целевой аудитории может оказаться абсолютно не эффективной.
Добавленно: 26/10/2006 | | Введение в медиапланирование
Термин медиапланирование был впервые "русифицирован" в конце 1994 г. в рамках научного семинара, проводимого исследовательским центром "V-ratio" в Институте социологии РАН. "Окрестили" новую для нас дисциплину специалисты из ведущих московских РА, занимающиеся рекламными исследованиями и разработкой планов рекламных кампаний. Они, сначала в шутку, назвали свое профессиональное сборище "кружок медиапланеристов", а новую профессию - "медиапланировщик". По-видимому, по созвучию с кружком планеристов Дома пионеров.
Добавленно: 24/11/2005 | | Маркетинг и медиапланирование. Концептуальный разговор.
Действительно профессиональный отдел маркетинга и стратегического медиапланировния рекламного агентства должен быть для заказчика не только помощником в решении маркетинговых задач и не только консультантом по многим вопросам маркетинга и менеджмента. На мой взгляд сотрудники этих отделов - это прежде всего исследователи, чья работа должна помочь рекламодателям внедрять лучшие рекламные технологии.
Добавленно: 20/11/2005 |
|
|
|
|
Новости
|
|
Платное медиапланирование
15.08.2008 Мы ввели платное медиапланирование по направлениям: телевидение, пресса, радио. Плата символическая и действует только на новых клиентов. При заключении договора на размещение рекламы по медиаплану, плата включается в стоимость РК. Эта мера была принята в связи с возвросшим количеством запросов, мы ценим время наших специалистов.
IPTV возвращается к работе
11.08.2008 Мы вернулись из отпуска. Отдохнувшие, полны сил и энтузиазма и готовые к работе с новыми интересными проектами!
|
|
|
