Реклама на радио

Реклама на телевидении

Наши клиенты:

Aventures Group:

РЕКЛАМА НА ТЕЛЕВИДЕНИИ

• ТВ - самое масштабное по охвату населения средство массовой информации;
• Реклама на ТВ - занимает первое место в России по объему инвестиций и охвату аудитории.

Регламентируется

• Федеральным законом «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ.

Рынок рекламы

• В 2007 г. рост - 25,4%, объем - 4,3 млрд. долл.

Тенденции развития

• В 2008 г. - рост 21,6%, в 2011 г. - 10,3% ;
• Ограничение количества рекламного времени в часе вещания, вступившее в действие в этом году.

Виды ТВ компаний

• Центральные (метровые), дециметровые, региональные, кабельные и т.д.;

• Государственные, коммерческие ;
• Музыкальные, спортивные и т.д.

Аудитория ТВ

• 95 % населения страны ;
• Жители ближнего и дальнего зарубежья;
• Аудитория не устойчива, что обусловлено переходом телезрителей с канала на канал, в зависимости от содержания программ .

Рейтинг ТВ программ (по охвату населения)

• Первый канал - 82,7%
• Россия - 74,9 %
• НТВ - 61,6 %
• СТС - 55,4 %
• ТНТ - 41,7 %
• РЕН-ТВ - 31,4 %
• Культура - 18,8 %
• ТВЦ - 18,1 %
• МУЗ-ТВ - 16,6 %
• Домашний - 15,9 %
• Спорт - 15,6 %
• ТВ 3 - 15,4 %
• ДТВ - 15,0 %
• MTV - 10,9 %
• 7 ТВ - 4,2 %
• РБК-ТВ - 3,8%

Рекламодатели ТВ

• По объему рекламы лидируют – услуги сотовой связи, производители пива, прохладительных напитков, бытовой химии, электробытовой техники, электроники, продавцы и производители автомобилей и т.д.;
• Выбор телеканалов для рекламы основан на исследованиях целевых зрительских аудиторий, рейтингах телепрограмм и сеток вещания.

Особенности ТВ рекламы

• Сочетание визуально-динамического и звукового воздействия;
• Возможность избирательного воздействия на аудиторию;
• Личностный характер обращения - эффект личной продажи;
• Эффективная форма продвижения имиджа ;
• Высокий уровень доверия аудитории как источнику достоверной информации;
• Дорогое средство рекламы - по стоимости размещения и производству ТВ-роликов (необходимы высококвалифицированные специалисты - продюсеры, сценаристы, режиссёры, операторы, актёры, композиторы, аренда монтажных и т.п.).

Виды ТВ рекламы

• Прямая реклама (слайды, кино-, видеоролики, мультипликационные и графические ролики, с 3D анимацией);
• Информационная реклама (новость, телесюжет, репортаж, фильм);
• Спонсорство рейтинговых передач ;
• Партнёрство.

По типу сюжетов ТВ - ролики бывают:

- описательные (информационные),

- благополучно-сентиментальные;

- парадоксальные,

-шоковые.

Использование ТВ рекламы

• Для масштабных и локальных информационных и рекламных кампаний;
• Для продвижения товаров массового спроса и элитных товаров и услуг;
• Для политических и выборных кампаний;
• Для формирования имиджа персон и брендов;
• Для прямых продаж товаров и услуг (телемагазин);
• В качестве самостоятельного инструмента рекламы и как части кампаний.

Рекомендации по эффективности

Успешность рекламы на ТВ зависит напрямую от:

• выбора телеканала,
• времени проката рекламы,
• объема и формы рекламы,
• частотности рекламы,
• длительности кампании,
• концептуального решения рекламы,
• поддержки телерекламы другими видами рекламы ( в прессе, на радио и т.д.)

Размещение

• Прямая реклама на телевидении может быть размещена покупкой спотов и покупкой GRP - пунктов рейтинга *;
• Размещение по рейтингам подразумевает плату за количество людей, которые посмотрели рекламный ролик;
• Реклама в рамках спонсорского пакета используется в особом порядке, так как позволяет добиться точного охвата целевой аудитории при меньших затратах;
• Реклама на региональном ТВ требует жесткого контроля за размещением;
• Мониторинг необходим при всех формах работы с ТВ, т.к. на основе его данных происходит перерасчет GRP, набранных рекламной кампанией.

* GRP (Gross Rating Points) - сумма рейтингов, набранная прессой за весь расчетный период рекламной кампании.

Предложения

• Разработка комплексных крупномасштабных и локальных рекламных кампаний с использованием рекламы на ТВ;

• Разработка оптимального медиаплана под задачи рекламы на ТВ;
• Размещение рекламы на телеканалах Москвы, Киева, других городов и регионов;
• Создание эффективного сценария рекламного ролика и качественное изготовление;
• Организация съемки фильмов, телесюжетов, участия в ТВ-передачах;
• Мониторинг, исследования аудитории телеканалов, рейтинга телепередач, оценка эффективности кампаний.

Наши преимущества

• Предоставление наилучших условий сотрудничества с телеканалами.

• Оперативное и разноформатное размещение;
• Предоставление базы для выбора ТВ-каналов и программ.