Реклама на радио

Реклама на телевидении

Наши клиенты:

Aventures Group:

РЕКЛАМА НА РАДИО

• Радио - одно из самых массовых по аудитории средств рекламы, которое занимает по рекламным инвестициям второе место после ТВ;
• Одно из самых оперативных средств рекламы, способное на любом уровне поддержать рекламную кампанию;
• Одно из самых доступных видов рекламы по затратам на единицу аудитории.

Регламентируется

• Федеральным законом «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ.

Рынок рекламы

• Рост в 2007 г. - 13,6%;
• Объём в 2007 г. - 450 млн. долл.;
• К 2011 г. прогнозируется - 662 млн. долл.

Тенденции развития

• Увеличение объема рекламы на радио за счет увеличения цен на ТВ - рекламу.

Аудитория радио

• Водители - официально зарегистрировано 3,5 млн. автомобилей;
• Молодежь, активно осваивающая новые виды цифровой техники с функцией радио (мобильники, и т.д. и т.п.);
• Коммивояжеры ;
• Туристы, путешественники, отпускники ;
• Жители дальних регионов, сельской местности, ближнего зарубежья.

Виды радиостанций

• Государственные, коммерческие, молодежные, музыкальные и т.д.

Ведущие радиостанции

• Четыре радиокомпании - "Русское радио", "Маяк", "Радио России", "Европа Плюс".
• Лидерами среди специализированных радиостанций являются музыкальные - "Русское радио", "Европа плюс", др.
• (см. Рейтинг радиостанций).

Рекламодатели

• Сотовая связь, рестораны, клубы, казино, автомобили, мебель…

Использование

• В составе комплексных, локальных, национальных рекламных кампаний.

Особенности рекламы

• Минутный радиоспот только на 25 % менее эффективен, чем 30-сек. телеролик, при этом цена радиорекламы в 5-6 раз меньше цены телевизионной;
• Услышанное слово воспринимается быстрее - за 140 миллисекунд, чем печатное -180 миллисекунд;
• Слуховое восприятие длится в 45 раз дольше зрительного;
• Восприятие звуковой информации усиливается за счет тембра звучания человеческого голоса.

Виды рекламы

• Информационный - объявление под музыку, в сопровождении звуковых спецэффектов, а также заказные радиопередачи, интервью, выступления, заявления, новости;
• Игровой - оригинальный текст в исполнении актеров (в стихотворной или диалоговой форме, под музыку), а также - конкурсы, викторины;
• Музыкальный - оригинальная музыка и текст (рекламная песня, фраза, монолог, диалог в исполнении певцов или актеров);
• Имиджевый – оригинальный звуковой образ бренда, продукта;
• Спонсорский - упоминание спонсора и размещение рекламного ролика в начале, конце и в перерывах рейтинговой передачи (новостей, прогноза погоды, хоккейного матча и т.д.).

Виды аудиороликов

• Информационный ролик

(1 диктор, музыкальный фон из библиотеки)

• Сложный информационный ролик

(2 диктора, музыкальный фон из библиотеки)

• Оригинальный информационный ролик

(сценарий, 1-2 диктора, музыкальный фон из библиотеки)

• Постановочный ролик

(1-2 актера, диктор, музыкальный фон из библиотеки, звуковые и шумовые эффекты из библиотеки)

• Сложный постановочный ролик

(сценарий, 1-5 актеров, диктор, музыкальный фон из библиотеки, звуковые и шумовые эффекты из библиотеки)

• Оригинальный постановочный ролик

( сценарий, 1-5 актеров, диктор, авторская музыка, элементы вокала, специальные шумовые и звуковые эффекты)

• Музыкальный ролик

(1 вокалист, 1 диктор, музыка из библиотеки)

• Сложный музыкальный ролик

(сценарий, 2-3 вокалиста, 1 диктор, музыка из библиотеки)

• Оригинальный музыкальный ролик

(сценарий, 1-3 вокалиста, 1 диктор, авторская музыка)

• Музыкальный джингл

(сценарий, 1-3 вокалиста, музыка из библиотеки)

• Оригинальный музыкальный джингл - аудиологотип

сценарий, 1-3 вокалиста, авторская музыка)

Заказать аудиоролик

Объем и частотность

• Хронометраж типового аудиоролика 15 - 30 сек ;
• Частотность проката - от 2-4 раз в день, 4-8 раз в неделю, 10 -12 раз в месяц.

Условия эффективности

• Правильный выбор радиостанций, объема, вида, частотности проката радиорекламы;
• Время проката рекламы - предпочтительно "прайм-тайм", когда число интересующей аудитории максимальное;
• Продолжительность аудиоролика - не более 60 секунд;
• Требования:

- сразу заинтересовать слушателя,

- за 6-8 секунд объяснить суть предложения;

- включить воображение;

- усилить запоминание звуковым решением и т.д.

Предложения

• Бесплатная разработка проекта рекламной кампании на радио;
• Подбор радиостанций и программ для рекламы;
• Определение объема рекламы и частотности;
• Создание текста рекламного сообщения и роликов;
• Размещение рекламы на радиостанциях Москвы, Киева, других городов и регионов.

Наши преимущества

• Максимальные скидки от радиостанций;
• Оперативное размещение;
• База для выбора радиостанций.