Разделы:

Газеты

Журналы

Наши клиенты:

Aventures Group:

Газеты

Пользуется   большим  спросом у населения как  традиционное средство информации о жизни  в стране и за рубежом. Наиболее популярный носитель рекламы и информации после ТВ.

Объем рынка рекламы в газетах

• В 2007  - 370 млн. дол. Ттемпы  ежегодного роста  - 6%;

Аудитория

• Люди старше 35 лет разных предпочтений.

Тенденции развития

• Газеты все чаще переходят на цветную печать,  модифицируют формат по аналогии с журналами;
• Для пользователей Интернета создаются платные и бесплатные он-лайн версии изданий.

Структура газетного рынка

Три сегмента изданий  делятся по тиражам:

• общероссийские (34,8%);
• региональные (32,3%);
• местные газеты (32,9%).

Издания также делятся на платные и бесплатные, информационные и рекламные, общие и тематические, по аудитории и другим параметрам.

Эффективность изданий для рекламы

Зависит от факторов:

• популярности (рейтинга, цитируемости, уровня доверия и т.п.);
• тиража;
• охвата аудитории;  
• способа распространения: подписка, продажа, адресная рассылка и др.;
• зоны распространения: район, город, Россия, зарубежье;
• качества распространения: регулярность доставки и т.п.;
• cтоимости привлечения покупателя, которая определяется делением рекламного тарифа на охват реальной читательской аудитории.

Виды рекламы в газетах

• Строчная, модульная реклама;
• Заказные публикации (новости, статьи).

Особенности рекламы в газетах

• Оперативное размещение;
• Большой охват населения;
• Высокий рейтинг доверия;
• Невысокие цены.

Использование

• Для рекламных и информационно-рекламных кампаний;
• Для  рекламных объявлений;
• Для имиджевой рекламы;
• Для презентации акций, событий, новых компаний, товаров, услуг.

Особенности существующей рекламы в газетах

• Объявления с горизонтальным расположением строк;
• Цветные - 58%;
• С рисунками и фотографиями — 57%;
• Шрифты –  простые, плохо используются крупные;
• Количество информационных объявлений — 4%;
• Количество объявлений с мотивационной рекламой — 26%;
• Количество побуждающих объявлений — 18%;
• Объём ассоциативной рекламы — 9%;
• Рекламирование  дорогих, престижных  товаров  -  не имеет особенностей.

Рекомендации по эффективной рекламе в газетах

• Выбор издания определяется   - от охвата аудитории и др. факторов;
• Выбор вида рекламы в газетах  - от задач и бюджета;
• Размещение предпочтительно -  на правой странице, ближе к сгибу газеты; важно учитывать тематическое окружение;
• Заголовок должен отражать предложение;
• Основная идея рекламы должна быть новостной: "впервые!", "NEW!" и т.п.
• Следует использовать краткие формулировки, крупные шрифты;
• Необходимо делать  акцент на слове "бесплатно";
• Желательно указать ограниченный срок действия предложения;
• Выделение рамкой объявления на 30% увеличивает внимание к рекламе;
• Необходимо размещать иллюстрацию или фотографии;
• Необходимо размещать рекламу в цвете: она привлекает больше читателей, чем черно-белая. Но,  если вся реклама на странице - цветная, на её фоне выигрышнее разместить черно-белую;
• Газетная реклама – недолговечна – в памяти  2—4 дня,  это необходимо  учесть при размещении;
• Если на рынок выводится новый товар/услуга, необходима массированная рекламная кампания с большим числом выходов рекламы, далее  - поддерживающая кампания.

Предложения

• Подбор  эффективных изданий для рекламы;
• Обеспечение услуг медиабаинга в прессе  России и Украины;
• Гарантии качественного  и оперативного обслуживания.

Наши преимущества

• Разработка макетов и текстов;
• Экономия  рекламного бюджета;
• Предоставление полной базы изданий.

Наши профессиональные специалисты решают  задачу подготовки рекламной кампании и  размещения рекламы индивидуально, учитывая  цели рекламной кампании и бюджет заказчика. Самостоятельные решения в этой сфере могут привести к неоправданным затратам, нулевой эффективности рекламы.