Виды наружных рекламных носителей

Рекламные щиты

Рекламные щиты 3 x 6

Призматрон 3 x 6

Рекламные щиты 3 x 12

Настенный щит 3 х 6

Ситиборды

Суперсайты

Перетяжки

Лайт-боксы

Панель-кронштейны

Сити-формат

Пиллары

Световые уличные панели/ограждения

Брандмауэры

Крышные установки

Строительные сетки

Арки

Стратегическое медиапланирование

Система оценки эффективности наружной рекламы

Наши клиенты:

Aventures Group:

Наружная реклама

• Мы считаем наружную рекламу одним из приоритетных направлений нашей работы, которую многие годы профессионально и успешно исполняют наши специалисты, избавляя Заказчика от ненужных потерь времени и средств;
• Мы занимаемся всеми формами наружной рекламы. И предлагаем эффективное и качественное выполнение, как отдельных задач, так и проведение комплексных рекламных кампаний;


  



• Мы обладаем полной адресной базой по наружной рекламе в Москве, Киеве, других крупных городах и регионах России и Украины, так как успешно сотрудничаем со всеми ведущими операторами на рынке наружной рекламы;
• Мы обладаем большими возможностями для существенной оптимизации затрат Заказчика на наружную рекламу;
• Мы сделаем Вашу наружную рекламу максимально эффективной и качественной.

Наружная реклама – это

• Реклама, размещаемая вне помещений;
• Эффективный рекламный инструмент, являющийся неотъемлемой частью полноценной рекламной компании;
• Один из самых массовых по охвату аудитории вид рекламы с богатым спектром носителей;


  



• Один из строго регламентируемых видов рекламы, что обусловлено высоким уровнем контроля со стороны местных органов власти;
• Один из сложных видов рекламы в части выбора, технического оформления и согласования с органами власти;
• Один из самых популярных в мире и старейших видов рекламы, история которого насчитывает несколько тысячелетий.
• Занимает третье место после ТВ и СМИ по объему инвестиций;
• Объем наружной рекламы вырос в 2007 году на 17% и составил 29,6—29,8 млрд. руб. по данным Ассоциации коммуникационных агентств России /АКАР;
• Основная тенденция развития рынка наружной рекламы - это ускоренные темпы роста в регионах;
• Наиболее рекламируемые виды товаров и услуг в наружной рекламе - услуги связи (79,3%), оптово-розничная торговля (78,1%), туризм и развлечения (71,6%), аудио и видеотехника, фототовары (50,2%), финансовые услуги, банки (50,2%), автомобили, сервис (42,6%), недвижимость и строительство (42,4%), табачные изделия (25,9%), мебель.

Законодательство о наружной рекламе

• Федеральный закон о рекламе (действующий закон о рекламе)
• Закон о средствах массовой информации N 2124-1
• ГОСТ Р 52044-2003 "Наружная реклама на автомобильных дорогах и территориях городских и сельских поселений Общие технические требования к средствам наружной рекламы. Правила размещения" N124-ст
• Закон "О налоге на рекламу в городе Москве" №59
• Закон о защите прав потребителей
• Федеральный закон об авторских и смежных правах
• Международный кодекс рекламной деятельности
• Российский рекламный кодекс
• Свод обычаев и правил делового оборота рекламы на территории Российской Федерации
• Этические нормы проведения тендера, принятые Европейской Ассоциацией Рекламных Агентств
• Постановление Правительства Москвы N 41-ПП О перспективах развития и правилах размещения средств наружной рекламы, информации и оформления города
• Изменения в  Постановление Правительства Москвы N 41-ПП О перспективах развития и правилах размещения средств наружной рекламы, информации и оформления города

История наружной рекламы

• Появление прообраза наружной рекламы относится к I тысячелетию до н.э. - это высеченная на камне надпись, найденная в развалинах древнеегипетского города Мемфиса: "Я, Рино, с острова Крит, по воле богов толкую сновидения".
• В России развитию наружной рекламы долгое время препятствовала народная безграмотность: надписи на вывесках редко кто мог прочитать. Оформителям вывесок приходилось прибегать к помощи сложных аллегорий. И правительственная камер-коллегия в 1749 году издала распоряжение «прекратить малевание и ограничиться надписями типа «В сем доме питейная продажа», «В сем доме табачная продажа».
• Ситуация на рынке российской наружной рекламы изменилась к середине 19 века: она становится украшением улиц. Изменения коснулись крупных городов. Художники отошли от натурализма и начали создавать четко выверенные, графически безукоризненные шрифтовые композиции. В Санкт-Петербурге возникли живописные мастерские, специализирующиеся на вывесках.
• В начале 20 века деятельность художников, оформлявших витрины, вызвала интерес знаменитых живописцев – Кончаловского, Кустодиева, Шагала. Городские вывески того периода изображены на городских пейзажах художников из объединения «Бубновый валет». Особый период в истории развития наружной рекламы в России связан с именем Владимира Маяковского. Он создал множество рифмованных рекламных текстов для государственных организаций. На смену изобразительным образам пришло шрифтовое оформление вывесок и витрин. В Рекламе стал применяться новый метод – фотомонтаж. В 1923-1924 гг. возник новый термин – «световая реклама», т.е. выставленный на открытой площади рекламный плакат, освещенный в вечернее время специальным прожектором.

Аудитория

• Пешеходы;
• Водители автотранспорта;
• Пассажиры общественного транспорта;
• Более половины взрослого населения России.

Оформление

• Наружная реклама должна решать коммерческие задачи Заказчика;
• Изобразительный ряд должен нести больше информации, чем текст;
• Визуальные решения должны быть яркими, художественно совершенными, гармоничные с окружением;


  



• Количество иллюстраций на щитах - не более 1-2;
• Объём текста на щитах - не более 6-7 слов;
• Шрифты - простые, рассчитанные для чтения с расстояния 40-50 метров;
• Цветовая гамма - не требующая напряжения глаз;
• Восприятие содержания должно обеспечиваться с любой позиции, при любом освещении и любых погодных условиях;
• В рекламе необходимо указание контактов и т.п.

Размеры

• Зависят от расстояний, с которых реклама должна восприниматься;
• Должны обеспечивать хорошее зрительное восприятие на большом расстоянии;
• Не должны оказывать подавляющего воздействия на психику человека;
• Высота букв и знаков на вывесках рассчитывается по формуле:
  H (мм) = 2,5 х S (м), где H – высота букв и знаков, S – расстояние от них до наблюдателя.

Форма

• Зависит от планировочной ситуации, в которую включена реклама;
• На улицах целесообразно использование плоскостных форм, расположенных поперек фасадов и уличного пространства;


  



• На площадях, при разносторонней направленности рекламы, целесообразно использование объемных, отдельно стоящих рекламных устройств. То же относится и к рекламе, размещаемой на крышах зданий, видимой с разных сторон городского пространства;
• рекламная конструкция может иметь дополнительную степень воздействия за счёт нестандартного решения.

Размеры

• ориентиры
  Стандартные конструкции - указатели, вывески, штендеры, рекламные щиты, другие рекламные конструкции, расположенные вблизи объекта продвижения, и помогающие найти его, одновременно привлекающие к нему внимание аудитории;
• бренд-маяки
  Нестандартные конструкции, разработанные с учётом фирменного стиля, по индивидуальному проекту - неоновая реклама, дюралайт, объемные буквы и т.п., работающие на имидж компании, товара, услуги;
• рекламные информаторы
  Стандартные и нестандартные носители - рекламные щиты, перетяжки, призматроны, способствующие продвижению компаний, товаров, услуг, иных объектов рекламы.

Виды

• Рекламные щиты (подробнее)
  Рекламные щиты 3 x 6
  Рекламные щиты 3 x 12
  Настенный щит 3 х 6
  Призматрон 3 x 6
• Ситиборды (подробнее)
  Ситиборды 2,7 х 3,7
• Суперсайты (подробнее)
  Суперсайты 5 х 12
  Суперсайты 5 х 15
  Суперсайты 5 х 10
  Суперсайты 9 х 4,5
  Суперсайты 12 х 6
• Перетяжки (подробнее)
  Перетяжка 15 х 1,1
  Перетяжка 14 х 1
  Перетяжка 12 х 1
• Лайт-боксы (подробнее)
  Лайт-бокс 1,2 х 0,6
  Лайт-бокс 1,2 х 1,8
  Лайт-бокс 2 х 1
• Панель-кронштейны (подробнее)
  Панель-кронштейн 1,2 х 1,8
  Панель-кронштейн 1,77 х 1,17
  Панель-кронштейн 1,795 х 1,24
• Сити-формат (подробнее)
  Сити-формат 1,2 х 1,8
  Пилон 1,24 х 1,86
  Пилон 1,2 х 1,8
  Остановочный павильон 1,2 х 1,8
• Пиллары (подробнее)
  Пиллары 1,4 х 3
• Световые уличные панели/ограждения (подробнее)
  
• Брандмауэры (подробнее)
  
• Крышные установки (подробнее)
  
• Строительные сетки (подробнее)
  
• Арки (подробнее)
  Арки 3,7х19,4

Размещение

• Чем выше размещена наружная реклама, тем она эффективнее;
• Наиболее эффективной по охвату аудитории можно назвать воздушную рекламу;
• При установке рекламы на верхних уровнях не следует забывать о пределах активного зрения человека, ограниченного углом 30 градусов над линией горизонта. Реклама, выходящая за эти пределы, будет менее эффективной или останется незамеченной;
• Высотная реклама, размещаемая на крышах зданий (крышные установки), предназначена для восприятия с открытых городских пространств (набережные, широкие площади и протяжённые улицы);


  



• На улицах наиболее эффективна реклама, расположенная в среднем поясе зданий, обращенная в обе стороны улицы;
• В нижнем поясе зданий оправдано использование панель-кронштейнов. Они могут удачно дополнять надписи и названия вывесок, а также рекламу в витринах;
• Расположенные на фасадах вывески эффективно работают на ближайшую и дальнюю тротуарную зоны;
• Расположение и высота рекламы на газонах и тротуарных зонах подчиняется тем же закономерностям;
• На улицах эффективна реклама на отдельно стоящих рекламных конструкциях, обращенных «лицом» в обе стороны улицы;
• Для нормального восприятия с дальних расстояний целесообразно использование высоких установок (10 - 15 м и более), с близких расстояний – низких установок (от 1,5 до 3-5 м).

Предложения

• Бесплатный и профессиональный подбор носителей наружной рекламы и мест размещения под задачи Заказчика;
• Бесплатное предоставление адресной базы для кампании по наружной рекламе;
• Разработка рекламных кампаний по наружной рекламе;
• Разработка комплексных рекламных кампаний с использованием наружной рекламы;
• Разработка адресных программ для наружной рекламы;
• Разработка бюджетов по наружной рекламе и их оптимизация;
• Размещение наружной рекламы в городах, регионах страны, на трассах;
• Разработка дизайн-макетов для наружной рекламы;
• Изготовление и монтаж объектов наружной рекламы;
• Регистрация новых объектов наружной рекламы;
• Консультации по проблемам размещения наружной рекламы.

Наши преимущества

• Опыт проведения сотен рекламных кампаний и рекомендации клиентов;
• Учет местных условий при проведении рекламных кампаний (свои представительства в Москве, на Украине и т.д.);
• Обширная адресная база по наружной рекламе по Москве, Киеву и другим городам;
• Учет существующих требований и законодательных ограничений в сфере наружной рекламы;
• Оперативное и профессиональное решение задач Заказчика;
• Максимальная оптимизация расходов на проведение рекламной кампании для бюджета Заказчика, благодаря скидкам и бонусам наших партнеров - владельцев рекламных установок в Москве, Киеве, других городах РФ и СНГ.