24-часовой лимит. Идей все больше, а времени меньше

Во времена первобытного человека нетрудно было поспевать за развитием технологии и информацией ею порождаемой: можно было глупо таращиться на наскальные рисунки, издавать хрюкающие звуки в знак восхищения и спокойно отправляться спать на закате солнца.

   В последние годы способность человека создавать информацию стала чрезвычайно эластичной. Однако поскольку в сутках по-прежнему 24 часа, способность человека потреблять информацию отличается наименьшей эластичностью. В результате образуется дисбаланс между тем объемом информации, который мы можем произвести, и тем объемом информации, который мы можем поглотить. Мы часто упускаем из виду то, что в век новых инфокоммуникационных технологий время по-прежнему остается фактором, ограничивающим нашу способность поглощать информацию.
   Для маркетологов и других распространителей поп-культуры эта часть реальности скрыта из-за постоянной погони за вниманием тинэйджеров и молодежи в возрасте около двадцати лет – людей, которые (в настоящий момент) имеют уйму свободного времени. На рынке времени молодежь можно сравнить с ОПЕК на рынке нефти. Эта когорта людей располагает свободным временем в большом количестве. Сейчас они свободны от обязательств, которые вскоре поглотят большую часть времени бодрствования, но пока они могут уделять сколько угодно внимания всякого рода новшествам. Значительные социальные изменения привели к тому, что в жизни человека выделился отдельный этап – от двадцати лет до 20 с чем-то. Это период жизни, когда можно позволить себе растрачивать по пустякам тонны времени. Два поколения назад молодые люди этого возраста вступали в брак и посвящали себя и свое время воспитанию детей. По данным переписи 1970 года, средний возраст вступления в брак составлял 23, 2 для мужчин и 20, 8 женщин. В 2005 г. аналогичные показатели составляли 27, 1 – средний возраст вступления в брак мужчин и 25, 3 – женщин. Лишние несколько лет незамужней жизни – это бессчетное количество часов, которые можно проводить по собственному усмотрению, осваивать новые инфокоммуникационные каналы, на что семейная жизнь не оставляет времени.
   Когда молодые люди достигнут зрелого возраста, они, безусловно, будут уже более искушены в новых технологиях, чем их коллеги старшего возраста. Однако это не означает, что у них будет так же много времени (или сил) заниматься тем, чем они занимаются сейчас. Несмотря на значительные изменения, произошедшие в обществе за последнее время, большинство людей по-прежнему женятся и заводят детей. В результате, они на двадцать лет связывают себя обязательствами решать множество задач, которые не относятся к категории инфокоммуникационной многофункциональности. Трудно выкроить время на то, чтобы повисеть на сайте Second Life (интерактивный виртуальный мир), если задачи первой реальной жизни требуют безотлагательного решения. На такие выводы наталкивают опубликованные в прошлом году результаты исследования, проведенного Бюро статистики труда и посвященного использованию времени в Америке. В исследовании были проанализированы данные за 2005 год. Если сложить время, которое люди тратят на то, что в докладе было объединено в категорию «деятельность, связанная с досугом и спортом», то можно заметить, что семьи, имеющие детей в возрасте до 6 лет, ежедневно тратят на подобные занятия на 1, 5 часа меньше, чем люди, имеющие детей старшего возраста, либо не имеющие детей вовсе. И еще одна многозначительная подробность: имеющие детей малолетнего возраста тратят вдвое больше времени на такие занятия, как «расслабление / размышление», чем люди, не имеющие детей, или имеющие взрослых детей.
   Слишком много работы, слишком много сокращений.
   Однако не только взрослые американцы испытывают дефицит времени. В их случае причиной дефицита времени является работа. По данным опроса, проведенного недавно рекламным агентством WorkPlace Media, 92% работающего населения еженедельно тратят на работу более 40 часов, среди них 23% работают более 50 часов в неделю. Приток женщин на рынок труда привел к тому, что для многих женщин семейные обязанности стали самой настоящей «второй рабочей сменой», которая наступает сразу по окончании рабочего дня и оставляет еще меньше времени для себя. Дефицит времени часто толкает людей выбирать «кратчайший путь» там, где его можно было бы избежать, если бы не катастрофическая нехватка времени. Так, по данным одного из исследований, проводимых фондом Kaiser Family, 39% родителей детей в возрасте до 6 лет покупают телевизор в детскую, чтобы «как-то занять детей, пока родители делают домашние дела». Кроме того, людям приходится радикально экономить время на домашней уборке, что приводит к тому, что гостей все чаще встречают фразой: «Простите за жуткий беспорядок». Еще одним признаком домашнего быта стало резкое сокращение времени, затрачиваемого на приготовление еды. Домашнюю еду повсеместно вытесняет доставка готовой еды из ресторанов на дом и прочее. Однако далеко не всегда такая замена доставляет людям удовольствие. По данным опроса, проведенного Harris Interactive по заказу винодельческой компании Beringer Founders' Estate wines, 44% взрослого населения признались, что с гораздо большим удовольствием поужинали бы дома, если бы у них было больше времени на приготовление ужина.
   По данным последнего опроса, проведенного маркетинговой компанией Yankelovich, «половина потребителей с самым разным уровнем доходов признают, что в настоящее время гораздо сильнее ощущают нехватку времени, нежели нехватку денег». У мужчин нехватка времени вызывает ощущение, что «они упускают что-то очень важное в жизни», а у женщин нехватка времени проявляется в том, что им приходится экономить время на себе, пренебрегать уходом за собой и своим здоровьем. По данным исследования, проведенного летом 2006 года компанией International Communications Research, 37% женщин (и 46% женщин, имеющих детей) не находят времени на то, чтобы сделать что-либо приятное для себя. Неудивительно, что в ходе другого опроса, проведенного компанией Yankelovich, 43% мужчин и 55% женщин (в том числе 59% женщин, имеющих детей) сообщили, что зачастую они испытывают слишком сильную усталость, чтобы заниматься любимыми делами«. Осенью 2006 года компания Barna Group провела опрос, в котором взрослым людям было предложено перечислить дела, которыми они давно хотели заняться, но на которые не хватало времени. Самым популярным ответом был: “как следует выспаться”. Очевидно, эти люди едва ли испытывают сильный восторг, когда узнают о появлении новых экзотических способов провождения свободного времени, которого у них в любом случае нет. На самом деле, постоянная спешка и нехватка времени напрямую связана с тем, насколько люди в целом довольны жизнью. Об этом можно судить по выдержкам из опроса на эту тему, проведенного независимой исследовательской группой Pew Research Center.
   А если занятие монотонное?
   Выполнение сразу нескольких заданий приводит к ослаблению внимания, при одновременном восприятии информации, поступающих их разных источников. Однако возможность одновременного выполнения сразу нескольких заданий – это своего рода пережиток времени, как одновременное чтение газеты и просмотр матча по бейсболу по телевизору. Чем больше информации различной формы и содержания мы получаем посредством компьютеров или мобильных КПК, тем сложнее воспринимать более одного информационного потока одновременно — тем более что провайдеры стараются сделать веб-контент более “засасывающим”. (Почему, вы думаете, они используют такое слово, которое порождает ассоциации с тонущим человеком?) Даже самому продвинутому пользователю, способному одновременно выполнять много заданий, будет весьма затруднительно одновременно смотреть на компьютере кинофильм, при этом играть на нем же в компьютерную игру и слушать подкаст на тот же компьютере. Если он желает проделать все вышеперечисленное, ему необходимо найти время, чтобы делать это поочередно. Так зачастую предпочитают поступать большинство потребителей, даже молодежь, привыкшая одновременно выполнять много заданий и получать информацию из нескольких каналов одновременно. Опрос, проведенный совместно газетой Los Angeles Times и агентством Bloomberg, показал, что многие представители молодежи предпочли бы воспринимать информацию частями поочередно.
   Временные рамки превращают некоторые типы взаимодействия с информационными каналами в игру с нулевым исходом. В прошлом месяце в одном из номеров газеты The New York Times была опубликована статья, в которой было процитировано высказывание Эрика Шмидта, президента Google, о том, что ежесекундно в мире создается новый блог. В статье также было указано приблизительное количество читателей среднего блога, по оценке Google: один читатель. Если задуматься, эти цифры вполне взаимообусловлены: Чем больше времени человек тратит на создание и обновление собственного блога, тем меньше времени у него остается на чтение чужих блогов или, собственно говоря, на любые другие занятия.
   Однако, возможно, потребители слишком заняты (если можно так выразиться) восприятием не очень современных медиаканалов. Это касается и молодых людей, и стариков. Изучая пристрастия американских семей к тем или иным каналам получения информации, агентство Forrester Research сделало вывод, что представители поколения Х (чей возраст составляет 27—40 лет) проводят больше времени за просмотром телевизионных передач, нежели за использованием Интернета: 11, 2 часа и 9, 5 часов в неделю соответственно. Представители поколения Y (возраст 18—26) проводят больше времени в Интернете, чем перед телевизором, однако не намного больше (12, 2 часа против 10, 6 часа соответственно). Представители более старших поколений проводят значительно больше времени перед телевизором, нежели в Интернете. Возможно, эра телевидения и осталась в прошлом, однако этот канал по-прежнему занимает большую часть времени, которое люди тратят на получение информации. Получается, что устаревающее средство распространения информации более крепко приковывает к себе внимание подавляющего большинства населения, нежели его современные конкуренты. Доказательства содержатся в результатах опроса, проведенного весной прошлого года маркетинговым агентством Ipsos Insight, в ходе которого респондентам был задан вопрос, намерены ли они освоить новые различные каналы распространения информации в течение следующего года. Во всех возрастных категориях лидируют старые информационные каналы. Анализируя результаты опроса, сотрудники Ipsos отметили, что “большее число потребителей склонны идти по пути наименьшего сопротивления – там где не требуется осваивать новые навыки и менять свои привычки”.
   Windex vs. Windows.
   Такие выводы могут показаться неожиданными отчасти и потому, что энтузиасты всего нового недооценивают привязанность людей ко всему старому. В этом отношении весьма наглядные выводы сделали специалисты из Harris Interactive, проводившие опрос среди потребителей на тему восприятия значимости брендов. Максимальную оценку получили технологически простейшие товары домашнего обихода таких марок, как Reynolds Wrap, Kleenex и Heinz Ketchup. В частности, в десятку самых популярных торговых марок вошла не Windows, а Windex (жидкость для мытья стекол и поверхностей). Даже люди, хорошо знакомые с новыми технологиями, могут, тем не менее, испытывать родственные чувства к старым привычкам. Например, делать покупки по выходным. Опрос, проведенный маркетинговым агентством Targetbase (подразделение Omnicom Group), показал, что при выборе подарков к праздникам лидируют традиционные способы совершения покупок – под влиянием витрин (46%) и заказ товаров по каталогам (45%). От них отстают относительно новые способы — онлайн шоппинг (32%), Интернет-реклама (15%) и рассылка рекламы по электронной почте (14%). Стоит отметить, что в опросе принимали участие люди, которые хорошо ориентируются в киберпространстве. Опрос проводился онлайн, и 72% респондентов ответили, что предпочитают покупать подарки таким образом.
   И, наконец, стоит признать, что нехватку времени иногда дополняет нежелание втягиваться в информационный контент новых инфокоммуникационных технологий. Если взрослые люди, имеющие работу и занятые в реальной жизни, не желают целыми днями осваивать различные новые электронные устройства, то, возможно, это обусловлено тем, что яркий новый мир не всегда оказывается настолько захватывающим, насколько это предполагается. Чтобы там ни говорили о том, что сетевые технологии революционным образом изменили нашу жизнь, иногда амбиции нового поколения оказываются весьма ничтожными. В начале прошлого века люди неожиданно смогли приобрести автомобили, что позволило им за один день преодолевать значительные расстояния. Еще памятны те дни, когда у среднестатистического человека появилась возможность перелететь с одного континента на другой за несколько часов. А какие же возможности несет с собой наступление эры Web 2.0? Возможность закачать на мобильные телефоны фильм »Придурки 2« (Jackass Number Two)? Быстрое распространение не очень интересных приложений может иногда сделать процесс технологической трансформации обыденным, хотя, (при правильном понимании) это совсем не так. Если человек располагает нескончаемым количеством свободного времени, у него может выработаться безразличие к огромному количеству имеющихся предложений. Учитывая другие задачи, которые необходимо выполнить за ограниченное количество рабочих часов, человек бывает пресыщен даже неплохими предложениями. Безусловно, общество не желает отказываться от Интернета насовсем. Однако, после тяжелого трудового дня некоторые бы не возражали, если бы с наступлением полуночи в каждом часовом поясе Интернет отключался под звуки национального гимна, при этом на экране бы развивался национальный флаг, после чего дисплей компьютера погасал бы до утра.

Дата размещения: 12/10/2007
Автор статьи: Марк Долливер ADWEEK, перевод Людмилы Лотаревой
Источник: http://

Хотите добавить комментарий?

'1
"
16/01/2010 15:51:50

a
PPP
16/01/2010 15:52:47

Анна
Отличная статья! Из новых технологий, используемых в рекламе, хотелось бы отметить технологию Fun-маркетинга. Это особенно актуально в связи с преобладанием банальной и скучной рекламы, нацеленной только на
19/12/2011 12:50:39

Главная >> Разное

"Эмоциометр" - новый метод измерения эмоциональных реакций потребителей на рекламу
Специалисты британского института маркетинговых исследований Spring Research открыли новый метод измерения эмоционального воздействия рекламной кампании на потребителей.

"Союз-Виктан" назначил маркетинг-директора
Группа компаний (ГК) "Союз-Виктан" – один из крупнейших производителей алкогольной продукции в Украине – ввела должность маркетинг-директора. Им стал Теймур Ахундов, с 2007 года занимающий должность директора по маркетингу и инновациям "Союз-Виктан Россия". Он будет отвечать за маркетинговую стратегию группы в России и Украине.

Red Apple 2009 выбрал автора «Лучшей работы в мире»
Московский Международный Фестиваль Рекламы и Маркетинга Red Apple выбрал автора «Лучшей работы в мире». 2009

Бильярдный турнир среди команд рекламных агентств Украины
Бильярдный турнир среди команд рекламных агентств Украины на КУБОК типографии "ДОБРЫЙ ДРУК" при поддержке Федерации бильярдного спорта Киева состоится 4 июля 2009 года в бильярдном клубе "Феникс" (г. Киев, бульвар Перова, 36, ТЦ "Квадрат", 2-й этаж). Начало регистрации – 10.00. Предтурнирный фуршет, разминочное время – 10.00-11.00. Жеребьевка, старт турнира – 11.00. Формат турнира – двоеборье. Соревнование проводится одновременно по русскому и американскому бильярду. Состав команд* – 2 человека (1-й – русский бильярд, 2-й – ПУЛ). В программе мероприятия – борьба за КУБОК и денежный призовой фонд, а также фуршет и РОЗЫГРЫШ ЦЕННОГО ПРИЗА среди участников и гостей. Для участия в турнире нужно заполнить заявку и отправить ее по e-mail: zakaz@dedruk.biz или факсу (044) 499 55 97. Подробности на сайте www.dedruk.biz или тел.: (044) 499 55 99 Турнир имеет статус любительского и проходит в атмосфере взаимного уважения и доброжелательности. К участию в турнире не допускаются профессиональные игроки и спортсмены МСМК, МСУ, КМСУ. Будем рады встрече на турнире!

Определены лучшее агентство и продакшен года
В ночь на воскресенье на ряду с последними результатами фестивали были жюри назвало лучшее агентство года, сеть года и продакшен года.

Боб Гарфилд прокомментировал итоги «Каннского Фестиваля рекламы»
Боб Гарфилд прокомментировал итоги «Каннского Фестиваля рекламы»

Живее всех пивных
Пережив бурный рост, продажи пива начали стагнировать. И вдруг на рынке, безнадежно поделенном корпорациями, открылась ниша для малого бизнеса под названием "живое пиво". Распробовав его, корреспондент "Денег" решила прицениться к собственной пивоварне

За и против
На потребительском рынке Петербурга сложилась парадоксальная ситуация

У Львові запустили «Радіо з Криївки», що крутить панк-рок
Роман Заяць, екс-програмний директор львівської станції «РадіоМан» та керівник «Українсько-польської радіошколи», запустив онлайн-проект «Радіо з Криївки». Онлайн-радіостанція мовить із сервера львівської кнайпи «Криївка».

Осенью СТБ покажет три медицинских сериала
Осенью телеканал СТБ покажет сразу три медицинских сериала. Об этом в интервью «МедиаБизнесу» рассказал Руслан Терещенко, маркетинговый директор канала.

ИД «Комиздат» закрылся и продал «Шпиль!» и «Сети и телекоммуникации»
Издательский дом «Комиздат», который выпускал журналы «Шпиль!», PC World Ukraine, «Сети и телекоммуникации», «Корпоративные системы», «Директор информационной службы (CIO)», «Гурмэ» и газету ComputerWorld Украина, закрылся. Об этом «МедиаБизнесу» рассказала Ирина Жданенко, бывший главред журналов «Сети и телекоммуникации» и PC World Ukraine.

Олександра Герасимова знов очолила журнал Domus Design
Головним редактором щомісячника Domus Design призначена Олександра Герасимова. Про це повідомляє видавничий дім «Муратор Україна».

СМЕ змінила фінансового директора
Корпорація Central European Media Enterprises повідомляє про те, що Воллес Макміллан (Wallace Macmillan) залишає посаду фінансового директора компанії. Тимчасово ці обов'язки виконуватиме Чарльз Френк (Charles Frank). Пан Франк працював як незалежний член Ради директорів СМЕ з 2001 року і має великий досвід у сфері фінансів. Про це повідомляє прес-служба компанії.

Совладельцы Яндекса и Ozon заинтересовались 1С
Фонд Baring Vostok Capital Partners, которому принадлежат доли в Яндексе и онлайновом магазине Ozon.ru, заинтересовался компанией 1С, являющейся одним из крупнейших в России разработчиков программного обеспечения, пишет газета "Коммерсант" со ссылкой на данные, полученные от двух крупных инвесткомпаний.

YouTube создает сообщество видео-волонтеров
Теперь каждый любитель снимать видео может применить свои способности для поддержки благотворительных и неприбыльных организаций.

Yahoo потратит $34 млн на увольнения
Компания Yahoo объявила о том, что увольнение около 700 сотрудников в рамках сокращения штата обойдется ей в сумму от $30 млн до $34 млн - эти деньги будут потрачены на выплаты выходных пособий и другие расходы такого рода.

Минюст зарегистрировал новое информационное агентство
Согласно статьям 11, 12, 15, 16 Закона Украины "О информационных агентствах", Министерство юстиции Украины постановило зарегистрировать новое информационное агентство "Информационное агентство "Контекст-Крым". Об этом сообщает пресс-служба Министерства.

«Інтер» у праймі запустить «Бригаду», а «1+1» - «Криве дзеркало»
З 20 червня щосуботи у прайм-тайм телеканал «Інтер» транслюватиме російський кримінальний серіал «Бригада», а «1+1» - російську ж розважальну програму «Криве дзеркало».

Американцы назвали интернет самым правдивым источником информации
Жители США назвали сетевые ресурсы самыми достоверными и надежными источниками информации, сообщается в отчете компании Zogby International. Согласно результатам опроса, большинство американцев используют интернет в качестве единственного новостного средства массовой информации. При этом сетевые издания обгоняют по популярности телевидение, радио и газеты вместе взятые.

Yahoo продает свои домены по дешевке
Компания Yahoo, которая в последнее время активно сокращает свои расходы и закрывает неприбыльные проекты, решила также продать часть своих доменов.

Яндекс выпустил краткий информационный бюллетень "Блогосфера Украины"
В бюллетне приведены сведения об объёме, географии и участниках украинской блогосферы. Основные данные получены от службы Яндекса Поиск по блогам, который индексирует все крупнейшие блогохостинги Украины.

«Телекритику» нагородили за захист суспільної моралі
«Телекритику», телеканал «Київ» та журналіста Андрія Матюхіна (Перший діловий канал) нагороджено за сприяння формуванню культури чесного підприємництва та захисту суспільної моралі, повідомляє сайт Національної експертної комісії з питань захисту суспільної моралі.

ICTV покажет фильм про Пелыха
21 июня в эфире канала ICTV выйдет документальный фильм о талантливом телеведущем и продюсере Игоре Пелыхе. Об этом сообщает пресс-служба телеканала.

Производители уловили обнадеживающий сигнал
На внедрении цифрового телевидения в Украине смогут заработать производители оборудования. Госадминистрация связи поручила двум профильным институтам изучить возможность сборки в стране декодеров для приема цифрового эфирного сигнала. Для кабельного телевидения такое оборудование уже производится, и наладить сборку декодеров для эфирного телевидения будет несложно, отмечают участники рынка.

Английские заметки рекламщика
Это мой первый день в офисе, дорогие читатели, спустя месяц отсутствия и пребывания на родине – в Великобритании. Так что не обессудьте, если я еще не совсем вошел в курс дела, что и как происходит в украинском рекламном пространстве в период кризиса. Может, мне это только кажется, но, похоже, это страшное слово здесь стали произносить гораздо реже. А вот в Англии расслабляться не намерены. Я имел возможность убедиться в этом, вынужденно выполняя роль домохозяйки – ухаживая за больным членом семьи. Я ходил за покупками, убирал, стирал и гладил. И вот некоторыми своими соображениями, связанными с шоппингом, хочу поделиться с вами.

Запущен кошерный поисковик
В интернете появилась кошерная поисковая система Koogle, сообщает Reuters. Она полностью соответствует требованиям ортодоксальных раввинов.

Расходы на рекламу в США упали на 14 процентов
Расходы на рекламу в США в первом квартале 2009 года снизились на 14 процентов до 30, 18 миллиарда долларов по сравнению с тем же периодом прошлого года, говорится в отчете TNS Media Intelligence, данные из которого приводит The Wall Street Journal.

Энергосберегающая реклама
Эффективность рекламы об экономии электроэнергии вещь спорная, потому что зачастую рекламные кампании только пугают ужасными последствиями, не предлагая возможных способов экономии электроэнергии.

Даниил Филин похоронил рекламу
Ad is dead. По сути, названия достаточно – можно, конечно, разжевать аргументацию и размазать картину – как это любят делать рекламщики старой закваски, которых уже пора бы давно сдавать в музеи. Можно даже спровоцировать оживленную дискуссию – главного это не изменит. Да и времени уже нет.

Рада заборонила чіпати пресу під час виборів
Верховна Рада заборонила перевірки ЗМІ на період проведення передвиборної кампанії по виборах президента України.

Быстрый доступ к разделам сайта:

База данных: Пресса, Телевидение, Радио, Наружная реклама, Спонсорство, Статьи о рекламе
Сервисы: Новости рекламы, Тендеры, Кастинг, Рекламные объявления
Реклама: Радио, Телевидение, Пресса, Наружная реклама
Статьи о рекламе: BTL | Public Relations | Видеопроизводство Продакшн | Исследования | Кастинги | Креатив Дизайн Разработка | Маркетинг Брендинг | Наружная реклама | Планирование Медиапланирование | Пресс-релизы | Производители рекламы (РА) | Разное | Реклама в интернете | Реклама в прессе | Реклама на радио | Реклама на телевидении |