BTL | Public Relations | Видеопроизводство Продакшн | Исследования | Креатив Дизайн Разработка | Маркетинг Брендинг | Наружная реклама | Планирование Медиапланирование | Пресс-релизы | Производители рекламы (РА) | Разное | Реклама в интернете | Реклама в прессе | Реклама на радио | Реклама на телевидении | |
| Главная >> Public Relations > Сколько стоит PR-агентство ? Сколько стоит PR-агентство ?
28 октября 2001
Сколько стоит PR-агентство ? Методика оценки агентств по связям с общественностью достаточно спорна в силу большой составляющей интеллектуальной собственности. Остальные критерии складывается из ... Сколько стоит PR-агентство ? 28 октября 2001
Юлия Зайцева
Методика оценки агентств по связям с общественностью достаточно спорна в силу большой составляющей интеллектуальной собственности. Остальные критерии складывается из объема текущих контрактов, опыта и репутации. Несомненно, имидж победителя значительно повышает "вес" компании.
"Известия" - Медиа" на основе опубликованного в прошлом номере рейтинга представляет экспертную оценку пяти ведущих агентств рынка.
"Никколо М": 3 млн. долларов за команду Ельцина
Одной из крупнейших предприятий в области полит-консалтинга является "Никколо М". По словам президента "Никколо М" Екатерины Егоровой, компания одержала более 90% побед в избирательных кампаниях.
Агентство одно из старейших агентств на российском рынке. В 1989 году учредители Центра политического консалтинга "Никколо М" - Екатерина Егорова и Игорь Минтусов - участвовали в первых демократических избирательных кампаниях в Верховный Совет СССР и РСФСР в качестве полит-консультантов. В 1992 году Центр оформился юридически как независимая частная компания, занимающаяся предвыборным PR. Выбор основной специализации логичен: профессия Егоровой - политический психолог, Минтусова - политический социолог. Известность пришла сразу после референдума и выборов 1993 года. Тогда же началась работа с командой Ельцина. Только в 1994-95 годах агентство стало заниматься бизнес-PR и тренингом, а позднее и PR в Интернете.
Во время последней думской кампании Центр провел 49 кандидатов по одномандатным округам. Блоками агентство не занималось. На президентских выборах "Никколо М" работал с путинскими штабами в регионах. Всего же в 1999 году агентство вело 34 новых проекта и около 100 клиентов. Подавляющее большинство заказчиков - российские предприятия. Среди них: ЦБ РФ, Внешторгбанк, Налоговая полиция, РАО "Газпром", ряд ФПГ. Из зарубежных стоит отметить долгосрочный контракт с "British Petroleum". Практически все обслуживаются полномасштабно.
Мнения экспертов в оценке деятельности "Никколо М" расходятся. Некоторые считают агентство непревзойденным лидером политических технологий. Другие убеждены, что при очень хорошей базе оно до сих пор работает по-советски: за счет дружбы с госстуктурами, лоббирования и т.д. Компания же сильна только в теоретических консультациях, а специалистами в прикладном PR их назвать сложно. Более того, 1,5 года назад из ушел "основной практик" Дмитрий, создавший "PRопаганду".
Сегодня в Центре - порядка 60 сотрудников. Еще 45 - внештатные специалисты. Для больших проектов, таких как избирательные кампании, привлекается до 200 человек. Все цифры касаются только офиса в Москве. В регионах работают 9 филиалов. Не так давно агентство превратилось в холдинг. Помимо центра политического консультирования теперь существует еще и рекламное агентство "Никколо-Медиа". Планируется создать и другие ветви, например, "Никколо-Маркетинг".
Специалисты оценивают "Никколо М" в 3 млн. долларов.
"Имидж-Контакт": 2,7 млн. за одномандатников
По словам учредителя и президента PR-агентства "Имидж-Контакт" Алексея Ситникова, его компания самая крупная консалтинговая структура страны. За 10 лет проведено более 200 избирательных кампаний. На "Имидж-Контакт" работает в общей сложности 500 человек, 70 их которых - в штатные сотрудники. У агентства - 22 филиала в регионах и крупнейшая в России экспертная сеть. Она охватывает 198 избирательных округов с общим количеством респондентов - 4000. В числе экспертов агентства политологи, экономисты, государственные служащие. Таким образом, детище Алексея Ситникова стало в прошлом году крупнейшей PR-сетью в России.
Для расширения клиентской базы за счет конкурентов "Имидж-Контакт" стал одним из учредителей консорциума "Треугольник".
Основная специализация "Имидж-Контакта" - организационный консалтинг и тренинг. Как утверждает Ситников, его компания формировала российский информационный рынок и те ниши, которые сейчас занимает. Преобладающую роль в данном случае сыграла личность самого Ситникова, по мнению экспертов, талантливого практика. Наибольших лавров "Имидж-Контакт", безусловно, снискал в области полит-PR. С партиями агентство, как правило, не работает. Основные клиенты - одномандатники в регионах. Что еще раз подчеркивает региональную специфику агентства.
"Имидж-Контакт", пожалуй, одно из самых закрытых для СМИ агентств. Однако ряд его клиентов все же известны - Министерство путей сообщения РФ, департамент пассажирских сообщений МПС РФ, Российский фонд федерального имущества, "ТрансТелеКом", ООО "Хрустальный завод", ЗАО "Пивоварня Москва-Эфес". В прошлом году "Имидж-Контакт" выиграл тендер на PR-обслуживание Всемирного банка. Половине своих заказчиков агентство предоставляет полный спектр услуг. Общее же количество клиентов исчисляется десятками. Причем соотношение российских и иностранных - приблизительно 5:1.
"Имидж-Контакт" ведет активную работу и на внешних рынках. В основном, это - управление кризисными ситуациями и ведение избирательных кампаний в странах ближнего зарубежья (Украина, Грузия, Казахстан), Восточной Европы и Америки.
Рыночная стоимость "Имидж-Контакта", по оценке экспертов, достигает 2,7 млн. долларов.
"Имиджленд Edelman PR": 2,2 млн. за репутацию
"Имиджленд", как считает генеральный директор компании Вероника Моисеева, своей историей и известностью символизирует PR-бизнес в России. Более того, Вероника Моисеева последние годы сама вела очень активную общественную работу.
Учрежденное в 1989 году Вероникой и Сергеем Моисеевыми, агентство прочно занимает 1-2 позицию на российском рынке коммерческого PR. Основная специализация - связи с общественностью. В настоящее время вводится корпоративный PR и репутационный менеджмент.
Четкого предпочтения в сфере бизнеса у "Имиджленда" нет. Хотя в этом году, по словам Моисеевой, большее внимание будет уделено с высокотехнологичным и фармацевтическим предприятиям. На втором месте - товары народного потребления, на третьем - финансы.
"Имиджленд" ведет 30 постоянных контрактов на full-service. Причем 70% клиентов - иностранные компании. Наиболее известные: "Янсен-Силаг", "Global Communication", министерством туризма Израиля, "Биммимсан", "Merloni Elettrodomestici", "British American Tabaco", "Procter&Gamble".
Нелишне отметить достаточно близкие от отношения агентства с московскими властями. Прежде всего с Комитетом по телекоммуникациям и СМИ. Для них агентство постоянно проводит различные PR-программы по борьбе с наркоманией, по оказанию помощи ветеранам. Значимый заказ мэрии - PR Всемирных Юношеских игр. Агентство неоднократно удостаивалось специальных дипломов от правительства Москвы.
Основная деятельность агентства сосредоточена исключительно в Москве. 55 человек работают непосредственно на "Имиджленд" и 20 - на второе предприятие Market Communications, специализирующееся, помимо связей с общественностью, еще и на сейлз-промоушн.
По мнению Моисеевой, ее компания обладает одной очень важной особенностью - идеальной репутацией. Качеством, приобретенном, несомненно за счет личных усилий "железной леди российского PR". Несомненно, именно благодаря нетипичной для России открытости "Имиджленд" одним из первых отечественных агентств вошел в международную сеть.
Цена "Имиджленд Edelman PR ", по мнению опрошенных экспертов, на открытом рынке может быть на уровне в 2,2 миллиона долларов.
"PR-Центр": 2,2 млн. за дружбу с властями
"PR-Центр" - агентство сравнительно молодое. Тем весомее кажется его прорыв на российском рынке услуг по связям с общественностью. Однако причины такого успеха напрямую связаны с именем Бориса Березовского. То, что учредитель агентства Владимир Руга - бывший пресс-секретарь Березовского, - факт небезызвестный. Важно отметить, что рост бизнеса Руги происходил параллельно с повышением политической активности этого олигарха. Не умаляя достоинств "PR-Центра", следует сделать предположение, что наиболее весомые клиенты - Нурсултан Назарбаев, блок "Единство", Геннадий Селезнев, Владимир Путин и Владимир Яковлев - видимо, пришли по рекомендации Березовского. Другое дело, что Руга и Ко отработали их на 100%.
"PR-Центр" начинает отсчет истории в 1995 году как агентство, специализированное на коммерческом PR. Сегодня в списке клиентов ведущие предприятия своих отраслей: АО "Сибнефть", НК "Роснефть", "ЛогоВАЗ", "Пивоваренная компания Балтика", Российский фонд федерального имущества, ОАО "Концерн Ижмаш".
По словам Владимира Руги, после кризиса стало ясно, что основной бизнес развернется в области полит-РR. Агентство вовремя перестроилось. Первые шаги на политической арене оказались удачными во многом за счет тандема с генеральным директором агентства "Управление политической информации" Юлией Русовой. С ее командой "PR-Центр" работает во всех политических проектах и по сей день. Руга занимается федеральным PR, Русова - региональным полит-консалтингом. Успех "PR-Центра" в избирательных кампаниях обеспечен не только высоким уровнем отношений со СМИ, но и ставкой на "партию власти". При таком раскладе и с такими клиентами трудно не победить. Хотя есть и обратные стороны этой медали. Говорят, что поражение Геннадия Селезнева на выборах губернатора Московской области все тоже следствие игры верхов, а не дуэли технологов.
Руга человек неординарный и умеет делиться, когда этого требует момент. В начале 1998 году соучредителем "PR-Центра" стал Александр Певзнер. С его приходом в агентстве с новой силой стал развиваться коммерческий-PR. Среди новых клиентов появились - АО "ВымпелКом" (торговая марка "Би-Лайн"), "СлавНефть", АО "Русский аллюминий". Почти со всеми заказчиками у "PR-Центра" долгосрочные контракты на full-service.
Следующий неординарный ход - совместное предприятие с "Группой компаний "Видео Интернешнл" - VI PR. Руга отмечает, что специфика агентства - работа с отечественными клиентами. Неслучайно в 1997 году "PR-Центр" удостоился премии "Серебряный лучник" именно в номинации "Продвижение на рынке отечественных торговых марок". Но ясно, что союз с "Видео Интернешнл" открывает доступ именно к зарубежным клиентам. "PR-Центр" планирует сконцентрироваться только на полит-PR. В ближайшие планы входит совершенствование полит-консалтинга министерств, ведомств и региональных структур.
Компания Руги также один из учредителей директ-маркетингового агентства "Директор". У "PR-Центра" есть сеть действующих филиалов в Казахстане, Украине и Белоруссии.
По оценкам экспертов, рыночная стоимость "PR-Центра" составляет около 2,2 млн. долларов.
"Р.И.М.": 1 млн. за кузницу кадров
"Р.И.М." занимается как бизнес-, так полит-PR. В отличие от приведенных в обзоре агентств, созданный в январе 1993 года "Р.И.М." изначально совмещал рекламу и PR. В настоящее время, по словам генерального директора Игоря Писарского, агентство специализируется только на PR, рекламой же занимается исключительно в рамках реализации комплексных проектов. Однако рекламное прошлое не кануло в Лету. В прошлом году созданы региональный отдел, отдел по работе со спонсорскими проектами и единственный в России отдел фандрайзинга.
Многие считают, что "Р.И.М." - это Игорь Писарский в одном лице. Интересно, что ряд ведущих деятелей отечественного PR-бизнеса когда-то были или партнерами, Владимир Руга и Алексей Ситников (по агентству "Инфо-пресс"), или сотрудниками - Александр Певзнер - Писарского.
Взлет "Р.И.М.а" многие связывают с близостью к Лужкову. Накануне кризиса ходили слухи о том, что Писарский пытается продать агентство. Причем покупателем должна была стать АФК "Система". Но, если с "Максимой" сделка прошла, то с PR-агентством что-то не заладилось. После нескольких лет попыток отстоять главный столичный заказ агентство Писарского отступило и делит клиента с "Имиджлендом".
Помимо этого клиентами являются "Phillip Morris", "Vimm Bill Damm", "Юкос", "Кола". Из 29 заказчиков 65% - российские компании. Своеобразие "Р.И.М."а в том, что ни с одним из своих клиентов агентство не работает full-service. Текучкой, по словам Писарского, агентство не занимается, а предпочитая решение конкретных проблем.
Непосредственно избирательные технологии в компетентность "Р.И.М."а не входят. Однако еще в 1993 году агентство Писарского в паре с Юлией Русовой вело "Выбор России". "Р.И.М." был представлен и во всех последних избирательных кампаниях, как правило, только на федеральном уровне.
У "Р.И.М.а" нет филиалов в регионах. Но есть фирмы, в которых агентство так или иначе участвует. Такие как "ТоргПредсервис", занимающийся рекламой и промоушн супермаркетов, консорциум "Треугольник" и "PR-система".
Эксперты полагают, что рыночная стоимость "Р.И.М.а" может достигать 1 млн. долларов.
Дата размещения: 31/10/2006 |
Хотите добавить комментарий? |
| | Главная >> Public Relations | | 13 ошибок consumer promotion, или Как не провалить BTL-акцию: взгляд агентства
02 октября 2006
13 ошибок consumer promotion, или Как не провалить BTL-акцию: взгляд агентстваBTL – реклама особая, отличная от традиционных средств продвижения продукта. Применяя казалось бы апробированные подходы из ATL-практики для осуществления BTL-активности, можно допустить типичные оплошности «на ровном месте»....
Добавленно: 31/10/2006 | | Бонусные программы
11 октября 2006
Бонусные программыС точки зрения выгод продавца, это вроде бы еще одна программа лояльности, призванная удержать старого покупателя, по возможности привлечь за счет него нового, увеличить сбыт своей продукции или услуги, создать базу для различных маркетинговых целей. В чем тогда отличие?
Добавленно: 31/10/2006 | | Упаковка как средство продвижения
13 октября 2006
Упаковка как средство продвиженияПомимо разработки новых продуктов компании борются за потребителя и с помощью яркой упаковки, которая также обращает не к безликой потребительской массе, а индивидуально к каждому, кому близки ключевые идеи брэнда...
Добавленно: 31/10/2006 | | Это загадочное слово «консалтинг»
20 октября 2006
Это загадочное слово «консалтинг»По прогнозам зарубежных аналитиков доходы от консалтинга в управлении выросли с 5 миллиардов долларов до суммы, превышающей 100 миллиардов. В следующем десятилетии ожидается рост потребления консалтинговых услуг на 16,1% в год...
Добавленно: 31/10/2006 | | «Клинское» от слова «клинить»?
28 октября 2001
«Клинское» от слова «клинить»? Нельзя не отметить, что рекламная идея пива «Клинское» отличается от всех прочих. Пожалуй, впервые сделана столь масштабная попытка не просто прорекламировать продукт, но и ...
Добавленно: 31/10/2006 | | Возвышение имиджа
28 октября 2001
Возвышение имиджа Возвышение имиджа - вторая цель PR, связанная с повышением престижа, принадлежностью к особой группе, в конечном итоге направленная на возвышение Клиента (избирателя, партнера и т.д.) благодаря данному объекту PR ...
Добавленно: 31/10/2006 | | Дымовая завеса
28 октября 2001
Дымовая завеса Это называется PR-ом. Старая как мир истина: чтобы повернуть табун, надо его возглавить ...
Добавленно: 31/10/2006 | | "Черный PR" как объективная реальность
28 октября 2001
"Черный PR" как объективная реальность Тема "черного PR" - благодатная. Ее обсуждают и за нее берутся все, кому не лень. Но в основном те, кто на самом деле далек от такой сферы деятельности, как связи с общественностью. Евгений ЛУБЯНОЙ из Екатеринбурга, сделав эту тему основной своего on-line-исследования и создав сайт "Черный PR", пришел к выводу, что "мы живем в мире "черного PR-а"... его делают люди с безупречной репутацией... и не надо этого бояться ...
Добавленно: 31/10/2006 | | "Черный PR"
28 октября 2001
"Черный PR"Исходя из вышеизложенного, можно утверждать, что так называемые "черные" или "грязные" избирательные технологии (информационные спецоперации) применительно к современной России следует называть актуальными избирательными технологиями. ...
Добавленно: 31/10/2006 | | Антиреклама
28 октября 2001
Антиреклама Антиреклама - это то, что обычно называется грязными технологиями. Это акции PR, направленные на снижение имиджа конкурента ...
Добавленно: 31/10/2006 |
|
|
|
|
Новости
|
|
Платное медиапланирование
15.08.2008 Мы ввели платное медиапланирование по направлениям: телевидение, пресса, радио. Плата символическая и действует только на новых клиентов. При заключении договора на размещение рекламы по медиаплану, плата включается в стоимость РК. Эта мера была принята в связи с возвросшим количеством запросов, мы ценим время наших специалистов.
IPTV возвращается к работе
11.08.2008 Мы вернулись из отпуска. Отдохнувшие, полны сил и энтузиазма и готовые к работе с новыми интересными проектами!
|
|
|
