|
|
BTL | Public Relations | Видеопроизводство Продакшн | Исследования | Кастинги | Креатив Дизайн Разработка | Маркетинг Брендинг | Наружная реклама | Планирование Медиапланирование | Пресс-релизы | Производители рекламы (РА) | Разное | Реклама в интернете | Реклама в прессе | Реклама на радио | Реклама на телевидении | |
| Главная >> Реклама в интернете > Интернет — это не панацея Интернет — это не панацея
Интернет — это не панацея Во всем мире отмечается общее падение интереса к Интернет… на фоне процветания отдельных электронных магазинов. В чем причина? Разумеется не в самой Сети. Подобно атомной энергии и прочим чудесам современной технологии, сеть Интернет хороша только тогда, когда она правильно используется. Интернет — это не панацея 06 августа 2002
Во всем мире отмечается общее падение интереса к Интернет… на фоне процветания отдельных электронных магазинов. В чем причина? Разумеется не в самой Сети. Подобно атомной энергии и прочим чудесам современной технологии, сеть Интернет хороша только тогда, когда она правильно используется. Как вы думаете, что бы произошло с художественной литературой, если бы писателей вытеснили полиграфисты и иллюстраторы, то есть люди, занимающиеся “упаковкой” созданного писателями? А вот в Интернет “упаковщики”, то есть дизайнеры и программисты, в основном являются единственными персонажами, ответственными за создание сайтов. Остается только гадать: когда появятся основные действующие лица, в данном случае маркетологи и рекламисты-копирайтеры.
Произойдет это только тогда, когда большинство связанных в Интернет людей поймет, что хотя в умелых руках Сеть может очень многое, она не может одного — создавать информацию. Увы. Интернет — это вcего лишь очередной носитель информации, правда, очень мощный. А информацией были, есть и будут все те же старомодные тексты и изображения. Именно их видит человек и на стенах египетских пирамид и на экране Интернет-компьютера, когда загрузятся и отвертятся все Java-, Flash- и прочие “прибамбасы”. А вот “тута”… глупые и убогие текст и графика так и останутся убогими. А мудрость всегда останется мудростью, даже если она начертана на глиняной табличке или бересте. Итак, мир постепенно — через падение акций и разорение Интернет компаний — приходит к очевидному заключению, что проблема Интернет в содержании, точнее в слабом и непрофессиональном содержании большинства сайтов.
Электронная коммерция
Во всем мире набирает обороты электронная коммерция. Уже накоплен опыт, уже делаются обобщения, правда, не всегда правильные. Так, часто можно слышать (особенно у нас), что через Интернет неплохо продаются книги и компакт-диски, компьютерные аксессуары и ряд других товаров, но плохо продается одежда, продукты питания и масса других товаров широкого потребления.
Оправдывая это, многие электронные “коммерсанты” ищут причину совсем не там. Им стоит напомнить о том, что уже десятилетия успешно существует продажа по почте и каталогам (mailorder), что своим успехом эта область обязана тому, что в ней исторически были сосредоточены лучшие рекламисты. Вы только задумайтесь — каким же классным нужно быть рекламистом, чтобы убедить женщину, прочитавшую рекламу в каталоге, купить обувь или платье без примерки. Неудивительно, что именно этим ассам принадлежит честь разработки большей части законов рекламы.
А чем продажа через Интернет отличается от продажи по каталогам? Только гораздо большими техническими возможностями! К их числу следует отнести интерактивность, мультимедийность и практически полное отсутствие ограничений по объему материала. Именно этим активно научились пользоваться успешные электронные магазины.
Итак, причина многих электронных неудач в полном отсутствии в штате электронных магазинов не только классных рекламистов, но и каких-либо рекламистов вообще.
Маркетинг
Сейчас приходит трезвое осмысление того, что богатейшие возможности Интернет-технологий можно реализовать, только с помощью маркетологов и копирайтеров и только, опираясь на тщательно проработанную маркетинговую политику компании. С чего же начинает построение такой политики профессиональный маркетолог? С детального маркетингового аудита, то есть с анализа абсолютно всего, имеющего отношение к следующим вопросам:
Фирма — Общая характеристика; позиционирование и имидж; брэндинг и т.д..
Товар/услуга — Общая характеристика; позиционирование и имидж; брэндинг; технические характеристики и т.д.
Сопутствующие сервисные и прочие услуги — Общая характеристика; их специфика; оценка эффективности и т.д.
Рынок — Общая характеристика; степень осведомленности рынка о товаре и фирме; наличие на рынке предубеждений против фирмы/товара; ограничения (юридические, административные и пр.)
Сегментирование — Общая характеристика и специфика каждого сегмента; емкость сегмента. Поставщик продовольственных товаров может продавать в розницу или оптом. Оптовики могут также быть разными: дистрибьютеры, магазины, предприятия общественного питания различного уровня и т.д.
Регион — Общая характеристика; покупательная способность; наличие товара в магазинах; как товар поступает в регион; региональные представители.
Конкуренты — Конкуренты вообще и в регионе; их маркетинг и реклама; их активность в Интернет.
Целевая аудитория — Кто потребитель данного товара в данном сегменте? Пользователь; покупатель, но не пользователь; корпоративный покупатель (тогда каков состав покупающей группы — то есть группы, принимающей решение о покупке); посредник? Его возраст, доходы, интересы, образ жизни, какие у него проблемы, что для него важно и престижно, что он читает и смотрит, насколько он образован, насколько он квалифицирован (при продаже высокотехнологичных товаров), каким языком он говорит, понимает ли он жаргон и терминологию данной области. И так далее и тому подобное.
Как покупают данный товар — Для многих этот вопрос звучит странно. Но для профессионального маркетолога или рекламиста в нем нет ничего необычного. Дело в том, что в различных сегментах товары действительно могут покупать по-разному, т.е. руководствуясь разными продающими моментами и даже разными предрассудками. Это особенно заметно на примере России с ее разнообразием региональных, национальных и прочих условий. Здесь то, что отлично продает в одном городе, может не работать в другом. Желательно также задаться вопросом: кто и как принимает решение о покупке данного товара в данном регионе и сегменте?
Перечень продающих моментов
Одним из результатов маркетингового аудита должен быть тщательно продуманный перечень продающих моментов — тех выгод, которые покупатель получает от работы с данной компанией и от приобретения данного товара. В разных сегментах продающие моменты могут быть разными, как может быть различной и их приоритетность.
Следует отметить принципиальное отличие розничных покупателей от оптовых. Если первых волнует только сам товар, то вторых интересует возможность заработать деньги на перепродаже товара. Для оптовиков качественные характеристики товара интересны с точки зрения того, как их будут покупать, как этот товар хранится и транспортируется, каков его срок годности, какова вероятность порчи товара, какие проблемы могут возникнуть с СЭС и т.д. Отсюда следует, что для розничных и оптовых покупателей перечень продающих моментов должен быть различным. Различными должны быть и описания товаров в рекламных материалах, в том числе и в Интернет.
Маркетинговые коммуникации
Продающие моменты доводятся до рынка методами прямой продажи и маркетинговых коммуникаций. Сравнительно недавно был предложен термин “интегрированные маркетинговые коммуникации” (integrated marketing communications — IMC). Под ним понимают весь арсенал методов воздействия на рынок: рекламу всех жанров и в различных носителях, упаковку, PR, Интернет и т.д. Рекомендуют подходить к использованию этого арсенала избирательно и творчески.
Вообще-то говоря, ничего нового в этом нет. Любому опытному маркетологу и рекламисту всегда было ясно, что, когда вы вышли на тщательно продуманный перечень продающих моментов, то только анализ может подсказать, как все это лучше, проще и дешевле довести до целевой аудитории в тот или иной момент, в том или ином месте.
Интернет-коммуникации на фирме
Из приведенного выше следует, что Интернет-коммуникации должны составлять только часть интегрированных маркетинговых коммуникаций и должны быть гармонизированы с остальными коммуникациями. При правильном подходе Интернет-технологии позволяют фирме решать целый спектр задач. Инструментами здесь могут быть сайт, электронная почта, Интернет-телефония и баннеры. Основой Интернет-коммуникаций на фирме является ее сайт.
Что такое хороший сайт
Именно так назывался семинар, куда я как-то попал, наивно ожидая услышать разговор об информационной и маркетинговой эффективности Интернет и о творческом использовании его возможностей. Но все говорили только о фреймах, Java и прочих “болтах и гайках”. Как если бы на конференции по российской литературе говорили о специфике набора колонтитулов или о кернинге шрифтов. К сожалению, этот семинар отражал беду важнейшей отрасли, узурпированной именно специалистами по “болтам и гайкам”.
А все же, что такое хороший сайт? Хороший сайт — это эффективное продолжение всей маркетинговой и PR-ной политики фирмы. На техническом уровне — это хорошее содержание, хорошая структура, хорошее использование “болтов и гаек”, хороший дизайн, наконец. Хороший сайт быстро грузится, не напрягая посетителя. Он имеет простую и прозрачную структуру, в которой легко ориентироваться.
Опыт показывает, что посетитель ожидает найти на сайте что-то для своего образования. Так Западные сайты, посвященные винам и прочим напиткам, могут содержать очень интересные описания истории напитков, рекомендации по их потреблению, составлению коктейлей и прочее.
А что такое хороший продовольственный сайт? Ответ зависит от ряда обстоятельств. Прежде всего, от задач, которые фирма хочет выполнять с помощью Интернет, и от ориентации на оптового или розничного покупателя. Например, вы можете по-прежнему продавать свою продукцию традиционными методами и использовать свой сайт просто для рекламы вашей фирмы и товаров. В таком случае требования будут попроще. Вы можете, кроме этого, превратить сайт в мощный инструмент продажи. Здесь требования и задачи усложняются.
Дизайн
Привлекательный дизайн довольно важен. Однако во всем должно быть чувство меры. Интернет-студии помешаны на “прибамбасах”. Большая их часть не решает никаких задач и служит просто для демонстрации “крутизны” дизайнеров и программистов. За многие графические выкрутасы читатель расплачивается своим временем, деньгами, испорченным зрением и раздражением.
Ваш электронный магазин
Хороший электронный магазин продовольственных товаров должен быть эффективным средством продаж. Героем рекламного магазина должен быть… покупатель. Здесь все должно быть продумано с учетом его интересов, все ориентировано на него. В электронном магазине покупатель должно быть очень легко и приятно делать покупки. Кроме того, покупатель должен получать на сайте всю интересующую его информацию.
Товары
Центральным местом магазина является перечень Товаров. Здесь полезно помнить рекламную заповедь — чем больше фактов вы приведете о товаре, тем больше вы продадите. В свое время Клод Хопкис сделал рекламу пива Schlitz на нескольких страницах, в результате чего эта марка пива стала самой популярной.
Приводимая информация должна представлять интерес для покупателя — главного героя вашего электронного магазина. Разумеется, она должна быть ему понятна. Как вы думаете, сколько покупателей соблазнятся таким дубовым перечнем без всяких объяснений и фотографий, в котором, к тому же, многое элементарно непонятно?
ESPINA БЕКОН В/К НАР 100ГР [шт.]
53.90
ДАНЕПАК БЕКОН ФИЛЕЙНЫЙ КОПЧЕНЫЙ НАР 150 ГР [шт.]
109.00
ДАНЕПАК ВЕТЧИНА ДЕ ЛЮКС 900ГР [шт.]
264.90
ДАНЕПАК ВЕТЧИНА ПО ЦАРСКИ ВЯЛЕНАЯ НАР 150 ГР [шт.]
139.90
ДАНЕПАК. САЛЯМИ ИЗ ИНДЕЙКИ НАРЕЗКА 80ГР [шт.]
64.90
КАМП. БРАУНШВЕЙГСКАЯ С/К [кг.]
249.90
КАМП. ДОКТОРСКАЯ РУЧНАЯ ВЯЗКА КГ/ВЕС [кг.]
102.90
КАМП. РОЖДЕСТВЕНСКАЯ С/К КГ/ВЕС [кг.]
196.90
КАМП. СЕРВЕЛАТ С/К МАЛ. БАТОН [кг.]
129.90
КАМП.ДОКТОРСК БЕЛК/ОБ ВАРЕНАЯ КГ/ВЕС. [кг.]
115.90
КАМП.ДОКТОРСКАЯ В СИНЮГЕ ВАР КОЛБ КГ/ВЕС [кг.]
109.90
На хорошем сайте товары представлены по категориям. На главной странице категории могут быть специальные предложения или иная интересная для посетителя информация. Каждая категория должна сопровождаться ссылками на образовательную часть, которая помогает покупателю делать выбор и содержит полезные рекомендации. Например, в категории спиртных напитков может содержаться информация о всех классах напитков, их истории и технологии их создания. Здесь могут даваться рекомендации по употреблению и хранению, рецепты коктейлей, забавные и поучительные истории и даже юмор. Желательно давать фотографии. Особенно тщательно нужно относиться к новым товарам. Их следует выделять маркерами, давать полное описание и т.д.
Описания можно вводить, используя интерактивность — покупатель, которому данный товар незнаком, и который хотел бы получить о нем интересную информацию, должен иметь возможность это сделать, нажав, скажем, на ESPINA БЕКОН В/К НАР 100ГР [шт.]. При этом он должен оказаться на странице, посвященной данному товару, на которой также могут иметься ссылки на другие страницы.
“Продающие” программы
Хороший Интернет-магазин, как правило, включает эффективную продающую программу, или “продавалку”. Создание такой программы следует поручать только опытным программистам. Задание программистам должно быть тщательно продумано со всех сторон, в его разработке должны принимать участие и те, кто будет обрабатывать запросы. Хорошая “продавалка” облегчает и ускоряет составление заказа покупателем и обработку его на фирме. Ее желательно тестировать на покупателях, впервые попавших в данный электронный магазин.
Операции магазина
Висящий в виртуальном пространстве электронный магазин сам по себе прибыли не приносит. Ее приносят отлаженные каждодневные операции, которые опираются на тщательно продуман-ную систему менеджмента, то есть систему приема заказов, обновления информации и дизайна.
Но даже самая эффективная электронная система сбора заказов неэффективна, если она, в свою очередь, не опирается на продуманную систему оплаты и доставки заказов. Проколы в этих вопросах больно ударяют по престижу фирмы — чтобы потерять одного покупателя часто достаточно одного срыва. А посему создавать электронную торговлю следует начинать не с посещения дизайн-студии, как это у нас чаще всего делается. Предварительно следует продумать все аспекты покупки от оформления заказа до его получения заказчиком. К сожалению, у нас это пока не очень понимают.
Сайт для оптовиков
Если ваш сайт ориентирован на оптовиков, то, как мы теперь знаем, их волнует только возможность заработать деньги. Потенциального клиента-оптовика интересует не только ваш товар, но и масса других условий, таких как оптовые скидки, условия оплаты, минимальная партия, сроки и условия доставки, рекламная поддержка и т.д.
Для работы с постоянными клиентами вы можете сделать отдельный раздел, на котором каждому клиенту может быть выделена отдельная страница, куда он будет входить по своему паролю.
Кому делать электронный магазин?
Как грибы после дождя, растут разного рода Web-студии, состоящие только из дизайнеров и программистов. Они терроризируют всех своими предложениями о создании (дизайне) сайтов. Как правило, все они помешаны на “прибамбасах”. На Западе уже начинают понимать, что созданием сайтов должны заниматься профессиональные копирайтеры в команде с дизайнерами и программистами. У нас пока до этого еще не дошли.
Разумеется, Интернет-копирайтеры должны иметь представление о функциональных и маркетинговых возможностях гостевых книг, конференций, “продавалок” и прочего инструментария Интернет. Грамотно и к месту использованный инструментарий может значительно повысить эффективность сайта. То же самое можно сказать об умелом использовании анимации и прочих технологических возможностей.
Подготовка рынка
Одна из причин популярности электронной коммерции на Западе — это большой контингент потенциальных покупателей, которые имеют доступ в Интернет и которые имеют опыт электронных покупок. Фирмам, желающим организовать у себя электронную торговлю, следует делать это только тогда, когда они уверены, что достаточное количество их потенциальных покупателей обладают возможностью воспользоваться этой услугой. Иногда можно занять и более активную позицию — начать обучать потенциальных клиентов (как правило, оптовиков) методам электронной коммерции.
Раскрутка электронного магазина
Очень важно, чтобы о вашем магазине узнало как можно больше потенциальных покупателей. Для рекламы магазина используйте все методы: указывайте его адрес на всех рекламных и информационных документах, используйте электронную рассылку и т.д. Позаботьтесь о том, что-бы ваш магазин был зарегистрирован в поисковых машинах. Работающие в Интернете программисты очень любят говорить о баннерах, как средстве рекламы сайта. Более того, большинство их них убеждено, что реклама в Интернет — это и есть баннеры. Их не смущают появляющиеся в литературе сведения о том, что баннеры раздражают посетителей сайтов, что их эффективность (особенно с учетом их стоимости) невысока. Не используйте баннеры.
Вместо заключения
У электронных продовольственных магазинов большое будущее. Но будущее это настанет только тогда, когда российские электронные коммерсанты поймут то, что давно уже поняли в мире — для создания электронного магазина нужно больше, чем “крутой” дизайн. Успешный электронный магазин — это, прежде всего, сложный маркетинговый и рекламный проект, ориентированный на покупателя. Основными создателями электронного магазина должны быть маркетологи и копирайтеры. Разумеется, сайт должен быть подкреплен продуманной системой менеджмента, оплаты и доставки покупок.
Дата размещения: 30/10/2006
Источник: http:// |
Хотите добавить комментарий? |
Анна
Отличная статья! Из новых технологий, используемых в рекламе, хотелось бы отметить технологию Fun-маркетинга. Это особенно актуально в связи с преобладанием банальной и скучной рекламы, нацеленной только на
19/12/2011 12:50:39 |
| | Главная >> Реклама в интернете |
| «Бегун» интегрируется с другими рекламными системами
С целью повышения удобства работы аккредитованных агентств «Бегун» начал интегрироваться с другими системами управления рекламой. Первой стала одна из крупнейших российских рекламных систем - AdRiver.
|
| Twitter начал размещать рекламу
Микроблогерский сервис Twitter в начале июля приступил к размещению рекламных объявлений на своих страницах, пишет Gawker. Объявления выглядят как словарные статьи. К ним добавлена надпись "sponsored definition".
|
| 64% московских пользователей обращаются к контекстной рекламе при поиске товаров
64% московских пользователей обращаются к контекстной рекламе при поиске товаров
|
| Yahoo! запустил электронную записную книжку
Компания Yahoo! запустила электронную записную книжку Search Pad, сообщает CNet News. Закрытое тестирование этого сервиса началось в феврале текущего года.
|
| Сетевые рекламные агентства начнут регулировать себя сами
Американские сетевые рекламные агентства предлагают создать принципы саморегулирования, чтобы минимизировать участие государства в своих делах. Об этом сообщает Reuters. В частности, они предложили проводить обучение потребителей, полностью раскрывать критерии информации, которую они собирают об интернет-пользователях, а также обеспечить защиту детей и конфиденциальной информации от распространения.
|
| Yahoo! закроет третий видеосервис за восемь месяцев
Компания Yahoo! закроет третий видеосервис за последние восемь месяцев, сообщает The Wall Street Journal. Им станет Maven Networks. Ранее компания отказалась от службы потокового видео Y!Live и онлайнового приложения для редактирования видеороликов Jumpcut.
|
| YouTube запустил канал для гражданских журналистов
Видеосервис YouTube объявил о запуске нового канала под названием Reporters Center
|
| Mail.ru подешевела на два года
Как стало известно из отчета южноафриканского холдинга Naspers, владельца 42,9% Mail.ru, в декабре 2008 года он докупал 10% портала, исходя из оценки всей компании в $1 млрд. Это в два раза меньше того, во сколько эксперты оценили Mail.ru прошлым летом, и соответствует цене ноября 2007 года. Стоимость конкурента Mail.ru – Rambler Media – снизилась за тот же период в 8,5 раза.
|
| «Первый Деловой» обновил сайт FBC.NET.UA
С июля официальный сайт телеканала «Первый Деловой» FBC.NET.UA можно увидеть в новом формате. Изменения коснулись как дизайна ресурса, так и информационного наполнения.
|
| The Pirate Bay готовит сервис потокового вещания видео
Популярный файлообменный интернет-ресурс The Pirate Bay сегодня приоткрыл завесу тайны над своим новым проектом - сервисом потокового вещания видео. Новинка будет работать по принципу файлообмена, только вместо файлов здесь будут представлены видеозаписи. Создатели говорят, что показываться здесь будет только контент, не защищенный авторскими правами, передает CyberSecurity.
|
| Google проанализировал запросы по кризисной тематике
Компания Google изучила динамику запросов пользователей по ключевым словам «кризис», «работа», «бизнес» и «интернет» в период с марта по май 2009 г., чтобы выяснить, как повлияла экономическая ситуация на интересы россиян.
|
| Microsoft продаст создателей эмблемы своего поисковика
Корпорация Microsoft намерена продать свое агентство Razorfish, специализирующееся на интернет-маркетинге и рекламе, пишет The Financial Times. Это агентство, в частности, разработало для корпорации эмблему поисковика Bing и онлайновую рекламу для кампании по продвижению Bing, пишет The Street.
|
| Nigma.ru научился извлекать структурированные данные из веб-сайтов
Поисковик Nigma.ru объявил о запуске нового алгоритма индексации, который научился извлекать структурированную информацию из веб-сайтов. Теперь алгоритм может группировать полученную информацию (с учетом более 30 критериев) и выдавать ее в виде таблицы.
|
| Google научит веб-разработчиков ускорять сайты и приложения
Компания Google запустила новый веб-сайт для разработчиков, материалы на котором посвящены тому, как сделать приложения, сайты и браузеры более быстрыми.
|
| Facebook начнут снимать уже в этом году
Фильм о социальной сети Facebook и истории ее создания, сценарий для которого Аарон Соркин (Aaron Sorkin) начал писать в августе прошлого года в группе Aaron Sorkin & The Facebook Movie, запускают в производство.
|
| Mail.Ru заработал за год 75 миллионов долларов
Выручка Mail.Ru в 2008 году составила 74,6 миллиона долларов, а прибыль - 34,3 миллиона долларов, говорится в опубликованных финансовых результатах портала. Таким образом, рентабельность по чистой прибыли портала составила 46 процентов.
|
| Аудитория крупнейших порталов Рунета сократилась
В мае текущего года аудитория крупнейших порталов Рунета сократилась. При этом число россиян, пользующихся интернетом, увеличилось. Об этом пишет газета "Ведомости" со ссылкой на результаты исследования компании TNS.
|
| Vidi Group выбрала интернет-агентство TMGU
Рекламное агентство Target Media Group Ukraine получило годовой контракт на обслуживание всех предприятий, входящих в Группу компаний Vidi Group.
|
| The Pirate Bay запустил анонимизатор
Торрент-портал The Pirate Bay начал бета-тестирование интернет-анонимизатора IPREDator. Пока доступ к нему получили три тысячи человек. Об этом сообщается в официальном блоге The Pirate Bay.
|
| Yahoo наняла нового финансового директора
Компания Yahoo объявила о том, что наняла Тима Морсе (Tim Morse) в качестве своего нового финансового директора.
|
| Ebay отмечает стабилизацию интернет-продаж
Исполнительный директор интернет-аукциона Ebay Джон Донахью заявил, что в потребительском сегменте его бизнеса наметилась стабильность, показатели продаж в феврале достигли своего минимума, после чего произошла стабилизация и даже некоторый рост. Об этом сообщает cybersecurity.ru со ссылкой на Wall Steet Journal.
|
| Главная Украина поднялась на 62-е место в мире в рейтинге сетевой готовности
Компания Cisco восьмой год подряд выступила спонсором отчета о развитии ИТ в мире, который ежегодно готовит Всемирный экономический форум в сотрудничестве с международной бизнес-школой INSEAD. Отчет за 2008–2009 гг. содержит информацию о 134 странах и отражает вклад информационных технологий в динамику развития и конкурентоспособность разных государств.
|
| «Софт-Рейтинг Консалт» и «Блиц-Информ» впервые в СНГ внедрили решение SAP for Media
«Софт-Рейтинг Консалт» и холдинг «Блиц-Информ» впервые в СНГ реализовали решение для медиа-индустрии SAP for Media, о чем рассказали представители компаний 10 июня в Москве на мероприятии «SAP Форум 2009: Ясный взгляд в будущее. Стратегии успеха в изменившемся мире».
|
| Mapia.ua: рекламодатели считают наиболее эффективной контекстную интернет-рекламу
Проект Mapia.ua провел экспресс-опрос руководителей и сотрудников рекламных агентств, маркетинг менеджеров украинских компаний и интернет-проектов с целью выяснить, какими характеристиками должен обладать сайт, чтобы заинтересовать рекламодателя
|
| Post-It: Как правильно клеиться в офисе
На YouTube выложен ролик, который может быть как и просто милым шорт-фильмом, так и рекламным роликом Post-It.
|
| Мердок предсказал конец эры бесплатных новостей в интернете
Владелец медиахолдинга News Corporation Руперт Мердок считает, что дни бесплатных новостей в интернете сочтены. Как сообщает AFP, миллиардер заявил в интервью телеканалу Fox Business Network, входящему в его корпорацию, что читателям придется платить за доступ к сайтам любимых газет. Кроме того, он пообещал в течение года сделать платными сайты принадлежащих ему изданий.
|
| Time Warner отделяет от себя AOL
Совет директоров медиакомпании Time Warner принял решение выделить в отдельную структуру интернет-подразделение AOL, пишут «Ведомости». Time Warner принадлежит 95% акций AOL; оставшиеся 5% она выкупит у Google в III квартале. В четверг Time Warner сообщила, что намерена провести IPO всего подразделения в конце года. Медиакомпания сосредоточится на развитии основных кино- и телевизионных активов, AOL будет заниматься развитием своих интернет-сервисов, у которых насчитывается более 107 миллионов уникальных посетителей в месяц.
|
| TOP-100 ведущих студий Рунета 2009
Экспертная группа Тэглайн опубликовала долгожданные результаты Рейтинга Топ-100 веб-студий России .
|
| Mail.ru взял на себя треть рынка медийной интернет-рекламы
На Mail.ru приходится 30 процентов продаж медийной рекламы в Рунете, пишет "Коммерсант" со ссылкой на слова коммерческого директора портала Алексея Каткова.
|
| В чем причины «креативной недостаточности» интернет-рекламы
Интернет, обретая статус полноценного рекламоносителя, демонстрирует и типичные для традиционных СМИ недуги: рекламный клаттер, снижение уровня восприятия сообщения аудиторией. Кроме того, оригинальные креативные решения и нестандартные форматы в рунете пока редкость. В результате возможности интернета как медиа используются не более чем на 20%.
|
|
|
Быстрый доступ к разделам сайта:
- База данных: Пресса,
Телевидение,
Радио,
Наружная реклама,
Спонсорство,
Статьи о рекламе
- Сервисы: Новости рекламы,
Тендеры,
Кастинг,
Рекламные объявления
- Реклама:
Радио,
Телевидение,
Пресса,
Наружная реклама
- Статьи о рекламе:
BTL | Public Relations | Видеопроизводство Продакшн | Исследования | Кастинги | Креатив Дизайн Разработка | Маркетинг Брендинг | Наружная реклама | Планирование Медиапланирование | Пресс-релизы | Производители рекламы (РА) | Разное | Реклама в интернете | Реклама в прессе | Реклама на радио | Реклама на телевидении |
|
|
|
|
|