BTL | Public Relations | Видеопроизводство Продакшн | Исследования | Креатив Дизайн Разработка | Маркетинг Брендинг | Наружная реклама | Планирование Медиапланирование | Пресс-релизы | Производители рекламы (РА) | Разное | Реклама в интернете | Реклама в прессе | Реклама на радио | Реклама на телевидении | |
| Главная >> Маркетинг Брендинг > Роспатент утонет в "Жигулевском" море? Роспатент утонет в "Жигулевском" море?
04 ноября 2001
Роспатент утонет в "Жигулевском" море? Напомним суть конфликта. В первую очередь, он касается предприятий пищевой промышленности, которые в советские времена производили пиво "Жигулевское", водку "Столичная", печенье "Юбилейное"... Роспатент утонет в "Жигулевском" море? 04 ноября 2001
И вновь обостряется вопрос о принадлежности советских товарных знаков. Если год назад Роспатент при поддержке правоохранительных органов вышел с инициативой подвергнуть советские знаки национализации, то сегодня это ведомство от своей инициативы отказалось. Национализация брэндов - это не решение существующей проблемы, но современная политика Роспатента - это создание дополнительных проблем. Этого мнения придерживается, например, видный юрист, сам один из бывших руководителей Роспатента, Владимир Александрович Мещеряков. Он опубликовал на эту тему обстоятельную и глубокую статью в журнале "Современное право".
Напомним суть конфликта. В первую очередь, он касается предприятий пищевой промышленности, которые в советские времена производили пиво "Жигулевское", водку "Столичная", печенье "Юбилейное", конфеты "Мишка на севере", сигареты "Прима"; а затем, в ходе приватизации столкнулись друг с другом в конфликте за право обладания этими знаками. По закону над схваткой должен быть оставаться Роспатент, как ведомство ответственное за ситуацию вокруг российских товарных знаков. Но, как отмечает г-н Мещеряков, в Роспатенте случилась "правоприменительная чехарда". Самыми крайними и невезучими оказались пивовары из Самары, сначала получившие от Роспатента право на монопольное использование товарного знака "Жигулевское" для пива, а затем потерявшие это право "благодаря" решению Апелляционной палате того же Роспатента. Аргументы Апелляционной палаты сводились к тому, что в результате длительного использования разными производителями название "Жигулевское" утратило различительную способность, став со временем простым указанием сорта пива. Самарские пивовары, потерпевшие от решения государственного органа огромные убытки в связи с потерей роялти и дестабилизацией рынка, были потрясены чудовищной, с их точки зрения, несправедливостью такого решения. Они бросились с отчаянной юридической атакой на Роспатент, потребовав на основе аналогичных аргументов лишить кондитеров, производителей вино-водочных изделий и сигарет подобных монопольных прав на советские товарные знаки. Но их ожидало еще одно горькое разочарование. Роспатент допустил, цитируя г-на Мещерякова, "неединообразное применение методологических подходов при рассмотрении совпадающих по сути ситуаций". Эксперты теперь, как говорится, не моргнув глазом, стали заявлять, что в СССР не существовало множества независимых производителей печенья "Юбилейное", водки "Столичная", сигарет "Прима" и т.п., а фактическим производителем этих товаров было само государство. Однако, эта логика почему-то не коснулась Самарского пивного завода.
В.А. Мещеряков подозревает политический смысл в таких метаниях. Мы согласны, что Роспатент добросовестно пытается сохранить некую устойчивую ситуацию на тех рынках, где производителям удалось договориться друг с другом "по-хорошему", или где владельцы знаков пока смотрят сквозь пальцы на их использование конкурентами. Но такое равновесие неустойчиво, а после взаимоисключающих друг друга решений Патентного ведомства, в любой момент оно может быть взорвано решениями судов, к которым неумолимо ведет ситуация. Если в срочном порядке не выработать и не принять на государственном уровне взвешенного решения, то новая волна конфликтов и финансовых скандалов вокруг советских товарных знаков неминуема. А по вине Роспатента тяжелым грузом материальной ответственности эти конфликты могут коснуться самого государства в силу положений статьи 16 ГК РФ (Возмещение убытков, причиненных государственными органами и органами местного самоуправления).
Дата размещения: 30/10/2006 |
Хотите добавить комментарий? |
| | Главная >> Маркетинг Брендинг | | Маркетологи, взгляните в зеркало. Отчего случился кризис доверия к фармацевтическим брэндам
Такие программы, как Partnership for Prescription Assistance (призвана помочь с медикаментами малообеспеченным пациентам), начинают приносить дивиденды всей индустрии. Harris Interactive сообщает, что в 2005 году, после семилетнего спада, число людей, считающих, что фармацевтическая индустрия делает доброе дело, обслуживая потребителей, заметно возросло.
Добавленно: 15/10/2007 | | Назревающие проблемы. Два глобальных брэнда Pepsi и Starbucks пытаются себя реанимировать
У Pepsi и Starbucks есть общая проблема. Второй по величине в мире производитель колы и крупнейшая в мире сеть кофеен обеспокоены тем, как потребители воспринимают их брэнды. По словам директора Pepsi по маркетингу Рона Кафлина, Pepsi всегда ассоциировалась с «новым познанием». Но проблема в том, что сейчас потребители все чаще «познают» более здоровые напитки и бутилированную воду, предпочитая их приторно-сладкой коле. А что касается Starbucks, эта компания, по-видимому, слишком быстро расширялась, из-за чего, как опасается председатель совета директоров Говард Шульц, «познание Starbucks» находится под угрозой.
Добавленно: 15/10/2007 | | Абсолютный брэнд. Прошлое и настоящее водочной торговой марки Absolut
Водка Absolut – это культовый бренд, реклама которого считается эталоном креативности и хорошего вкуса. Истории Absolut посвящены монографии, среди которых книга Ричарда Льюиса «The Absolut Book.The Absolut Vodka Advertising Story» и работа Тима Амблера «Глобальный маркетинг», статьи в энциклопедиях и главы в учебниках по рекламе.
Добавленно: 15/10/2007 | | Требуются: личные маркетинговые отношения
Сидя в рядовом офисе фирмы, входящей в список 500 лучших компаний, по версии Forbes, вы наверняка услышите, как кто-нибудь разглагольствует о том, почему же так необходимо налаживать отношения с покупателями. Теперь всем уже известно, что крепкие отношения с клиентами, будущими клиентами, партнерами и поставщиками – основа роста того или иного бизнеса. В конце концов, люди покупают не у компаний – они покупают у других людей, не правда ли?
Добавленно: 15/10/2007 | | Спортивный маркетинг - что за зверь? Интервью с Викторией Восканян, гендиректор агентства "Спортима"
Спортивный маркетинг – игра командная, в которой участвуют специализированное агентство, его партнеры и телевизионные каналы. Однако за результат отвечает только агентство, подчеркивает Виктория Восканян, гендиректор агентства спортивного марекетинга «Спортима». В специальном интервью для AdMarket.ru речь идет о создании спортивных событий и тонкостях спонсорства.
Добавленно: 15/10/2007 | | Творцы удивительных эластичных материалов. Про инновации в маркетинге товаров широкого потребления
Маркетологи любят рассуждать о новинках, инновациях и всякого рода новшествах. Однако, если речь идет о товарах широкого потребления, таких, например, как мешки для мусора, покупателей куда больше интересует не оригинальность товара, а такие его характеристики, как функциональность и цена. И компания Glad осуществила настоящий прорыв на этом сегменте рынка, выпустив мешки для мусора, которые отличаются повышенной прочностью на разрыв.
Добавленно: 12/10/2007 | | Встряска для бренда. Легкая рекламная провокация — хороший способ вернуть интерес потребителей
Для любых зрелых брендов рано или поздно наступает момент, когда продажи перестают расти прежними темпами и доля рынка начинает уменьшаться. Появляется масса конкурентных марок, на которые прежде лояльные потребители переходят либо частично, либо полностью. Стагнация всегда наступает неожиданно и после эйфории успеха прошлых лет воспринимается очень болезненно. Если потребители устают от бренда, выход бывает лишь один: устроить небольшую встряску, даже провокацию, чтобы вновь обратить на себя внимание.
Добавленно: 12/10/2007 | | Маркетинговые войны пикапов: Chevrolet Silverado против Toyota Tundra
В этом году на рынке пикапов разгорается настоящая маркетинговая война. В течение последних нескольких месяцев автомобильные компании General Motors и Toyota выкатили на американский рынок обновленные версии Chevrolet Silverado и Toyota Tundra.
Добавленно: 12/10/2007 | | Мастер на все руки. Может ли дизайн-студия заниматься полноценным брендингом?
Дизайн-студии, появившиеся в нашей стране в начале 1990-х годов, сперва довольствовались лишь отрисовкой корпоративных буклетов. Затем в Россию пришел Интернет, и студии предложили новую услугу — создание веб-сайтов.
Добавленно: 12/10/2007 | | Путин на закуску. Почему компании пытаются превратить политиков в бренды
Успех водки «Путинка», ворвавшейся благодаря удачному названию в число лидеров алкогольного рынка, не дает покоя предпринимателям. Российские компании научились обходить запрет на несанкционированное использование политиков и государственных символов в рекламе. В ход идут намеки, обыгрывание фамилий, изображения узнаваемых частей тела и прочие ухищрения.
Добавленно: 12/10/2007 |
|
|
|
|
|
|
Эккаунт-менеджер
Обязаности:
-медиапланирование
-контроль медиабаинга
Требования:
-умение составлять медиапланы по ТВ, радио, прессе, метро и другим медианосителям.
Специалист по наружке
Обязаности:
-работа с базами конструкций
-медиапланирование
Требования:
-знание основных операторов наружной рекламы Украины
-знание Киева и окрестностей
резюме направляйте на адрес:
другие вакансии
|
|
|
![Статьи о рекламе - Роспатент утонет в \](img/iptv.jpg "Статьи о рекламе - Роспатент утонет в \")
